Os jornalistas são escolhidos de acordo com o tipo de veículo que ele representa, tipo de público que ele atinge e perfil do mercado que o jornalista/formador de opinião está localizado. São analisados, ainda, os mercados que o veículo atinge, bem como a sua tiragem.

O  projeto  é realizado  nas  principais feiras nacionais e regionais do setor.

A Unidade de Promoção de Imagem da Abicalçados elabora a programação dos jornalistas convidados a cada edição do evento, sempre buscando proporcionar uma experiência que contribua para o reforço positivo de imagem do Brasil e das marcas de calçados nacionais.