Um novo conceito de calçado brasileiro será apresentado no exterior no segundo semestre deste ano, com a mais recente campanha do Brazilian Footwear. O sapato made “of” Brazil, ou seja, feito “de” Brasil, é a tônica da criação da agência SPR, de Novo Hamburgo/RS, para identificar um produto com os diversos elementos brasileiros positivos e reconhecidos internacionalmente.
Com a nova concepção, a própria logomarca do Brazilian Footwear será a estrela da campanha. Segundo Juliano Hennemann, diretor da agência, o símbolo do logotipo – um sapato estilizado e que lembra a bandeira nacional – será utilizado como um ícone, remetendo ao que hoje é feito com a frase I Love New York e o “Smile”, a carinha amarela sorridente utilizada mundialmente. A logomarca passar a ser utilizada em imagens que exaltam o Brasil de muitas formas. Tudo para lembrar três pontos fundamentais em que as empresas brasileiras estão se destacando no cenário internacional: conforto, qualidade e design.
Os recursos gráficos utilizados nas peças ligam o sapato diretamente à magia que envolve o Brasil, que está relacionada às suas riquezas naturais, sua arte, história e, sobretudo, ao forte conceito de coletividade. “O Brasil é um país que ultrapassa o individualismo e a vida acontece através dos relacionamentos, das ligações entre pessoas e suas culturas”, explica  Hennemann.
As imagens desta campanha fazem uma associação instantânea entre o produto e sua origem, visto que sempre trazem a bandeira brasileira e vêm recheadas de criatividade, com criações que lembram ícones como Santos Dumont, com seu 14 BIS à fauna brasileira. Típico de uma criação feita “de” Brasil.
Os associados do Brazilian Footwear também poderão utilizar as imagens como elementos das suas próprias peças publicitárias. Podem entrar em contato com a Abicalçados, solicitando o material.
Assessoria de Comunicação Abicalçados / Brazilian Footwear
julho/2008