No próximo dia 03 de junho, o setor calçadista brasileiro será apresentado para a imprensa italiana. A iniciativa é do Brazilian Footwear – Programa de Promoção às Exportações desenvolvido pela Associação Brasileira das Indústrias de Calçados em parceria com a Apex-Brasil (Agência de Promoção às Exportações e Investimentos). Segundo Heitor Klein, diretor executivo da Abicalçados, apesar da contínua participação do Brasil nas principais feiras italianas, a Imprensa e os consumidores daquele país ainda não conhecem todo o potencial que o Brasil oferece como fornecedor de calçados. Para mudar este conceito, a Press Conference, que acontecerá em Milão, o centro da moda italiana e mundial, contará com a presença da designer Franziska Hübener (São Paulo/SP), do gerente de marketing da Via Uno, Paulo Kieling (Novo Hamburgo/RS), do executivo da Abicalçados e da assessora de marketing do Brazilian Footwear, Vivian Laube, que atende as feiras italianas. Cada um irá destacar determinado aspecto da indústria de calçados do Brasil. Franziska, que vem despontando na mídia européia como uma das mais promissoras estilistas brasileiras, mostrará a capacidade criativa dos estilistas e das pequenas empresas. Em setembro passado, a revista francesa Madame Figaro (prestigiada publicação no segmento de moda) a elegeu como uma das dez melhores designers de acessórios do globo. Em uma reportagem de três páginas, ela figura ao lado de estilistas como Manolo Blahnik, Christian Louboutin, Jimmy Choo e Sergio Rossi, entre outros. Franziska é integrante do Design Brazil – o grupo de estilistas e de empresas coordenado pelo Brazilian Footwear focado essencialmente em calçados e acessórios com alto valor agregado.
Já Paulo Kieling irá evidenciar a força das indústrias de grande porte e seus esforços para conquistar novas fronteiras através de ações diretas nos canais de distribuição e em coleções arrojadas e adaptadas a um consumidor globalizado. Dos oito milhões de pares produzidos anualmente 50% são exportados para cerca de cem países dos cinco continentes. A empresa decidiu apostar em pontos de venda próprios ou franqueados. Hoje, são mais de 200 lojas exclusivas em países como Chile, Espanha, México, África do Sul, Holanda, Cuba, Alemanha, Itália, Emirados Árabes e nos principais centros do Brasil. Na Itália, já são nove lojas que estão em operação. A Via Uno emprega mais de quatro mil pessoas.
O diretor executivo Heitor Klein fará um relato do perfil atual do Brasil como fornecedor de calçados para todos os segmentos de consumo. Em 2006, foram exportados 177 milhões de pares. A Itália ficou em quarto lugar no ranking dos principais compradores brasileiros, ao importar 5,4 milhões de pares, 33% a mais em relação ao ano anterior.
A data da Press Conference é estratégica. Neste período, a Imprensa italiana não se divide entre os inúmeros eventos que acontecem paralelamente às Semanas de Moda de março e setembro. Ao atrair um importante grupo de jornalistas no início de junho, prepara a opinião pública para os eventos italianos onde o Brasil estará presente. O primeiro deles é a Expo Riva Schuh, que acontece de 14 a 17 de junho, em Riva del Garda. Em setembro, o Brasil volta à Itália para a Micam, dias 17 a 20.
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26 de maio de 2008
