Mudanças são apresentadas ao Grupo de Inteligência Competitiva
Como parte dos eventos paralelos à 42ª Francal, foi realizada hoje (7), às 8h30, a reunião do Grupo de Inteligência Competitiva do Brazilian Footwear, onde foram apresentadas as novidades para o segundo semestre de 2010 como a formação do comitê gestor, o trabalho de branding, o calendário de eventos para o segundo semestre deste ano e a nova campanha publicitária. O Brazilian Footwear é o Programa de Apoio às Exportações de Calçados, desenvolvido pela Abicalçados em parceria com a Apex-Brasil.
Por sugestão da Apex-Brasil, ficou estabelecido que o comitê gestor deverá fortalecer a participação nas deliberações. Entre suas principais atribuições estão ser um fórum para validação na fase na fase de elaboração de projetos (definição de público-alvo, objetivos gerias, foco estratégico e premissas), reorientar ações quando necessário, avaliar os resultados do projeto e pensar estrategicamente sobre o futuro do setor.
O comitê gestor é formado por 16 pessoas - representantes de empresas e entidades relacionadas ao projeto. São eles Andréa Kohlrausch (Bibi), Cícero Castro (Democrata), Danilo Cristófoli (Cristófoli), Edela Land (Cosmopolitan), Fábio Spohr (Q-Sonho), Geane Silva (Cavage), Luiz Barcelos (Luiza Barcelos), Marcelo Bettarello (Bettarello), Marco Aurélio Kehl (Invitto), Micheline Grings (Piccadilly), Paulo Kieling (Via Uno), Silvana Silveira (Pampili), Jorge Boeira (Associação Brasileira de Desenvolvimento Industrial), Deborah Rossoni (Apex-Brasil), Anna Patrícia Barboza (Sebrae) e Heitor Klein (Abicalçados).
Branding – O evento deu lugar também à apresentação dos resultados do trabalho de branding (posicionamento de marca) do Brazilian Footwear - que foi fruto de decisões conjuntas de representantes das empresas ligadas ao projeto. Após uma longa explanação do conceito de branding e da formação de um grupo de trabalho, foram realizados seis encontros para a discussão da identidade e posicionamento.
Como resultado, surgiram novas diretrizes para o projeto, como a criação de um banco de dados, para fomentar o conhecimento e auxiliar as empresas na tomada de decisões; comunicação intensa das atividades do programa, incentivando a participação das empresas; apoio à construção de disseminação de um design genuinamente brasileiro, atração de novos talentos das escolas de design e universidades para a indústria calçadista. “As pessoas ligadas à criação atualmente estão muito focadas em outros setores, como vestuário e móveis. Nosso objetivo é facilitar a entrada destes profissionais de design na indústria calçadista através de várias ações, como uma premiação”, sublinhou Cristiano Körbes, gerente de projetos da Abicalçados.
Publicidade – O diretor da agência de publicidade SPR, Juliano Henemann, apresentou a nova campanha do Brazilian Footwear, que está focada na multiculturalidade e na criatividade brasileiras. São elas que inspiram o slogan “Brazil fits de world” (traduzindo, Brasil calça o mundo), que será utilizado em todas as peças. Através de uma análise da indústria calçadista, sob a ótica da cultura brasileira, percebeu-se que somente um país que abriga tantas culturas, tantas etnias diferentes, pode fazer calçados que sirvam ao mundo todo.
Caren Souza - Jornalista
ASCom Abicalçados/Brazilian Footwear
07/07/2010
