A I Missão Cultura de Design, que ocorreu de 9 a 17 de outubro, em Milão, na Itália, atendeu a expectativa de oportunizar “um novo olhar sobre o design e de fazer pesquisa”. A avaliação é de Vivian Laube, assessora de marketing do Brazilian Footwear – Programa de Apoio às Exportações de Calçados, desenvolvido pela Abicalçados em parceria com a Apex-Brasil. Ela participou do grupo formado por 15 pessoas, entre equipe do projeto, estudantes, estilistas e empresários. “Compreendemos que para criar um produto brasileiro não podemos mais nos inspirar nas vitrines do mundo. Plantamos uma semente que deverá ser regada para que dê muitos frutos. A Abicalçados tem um papel decisivo nesta mudança que ajudará a indústria calçadista brasileira a conquistar um novo espaço no mercado internacional. Não basta somente ter uma marca brasileira, mas sim, um produto brasileiro e uma comunicação adequada”.
A I Missão Cultura de Design levou à Itália Sabrina Taís Edinger (Bárbara Kras), Ana Cristina Klein (New Frontier), Iracema Salles (Irasalles), Fernando Brigagão (Democrata), Vivian Altebarmakian (estudante), Luiz Fernando Lettermann Jr (Firezze), Jairo Fabiano Blauth (Miucha), Moema Pimentel (Anatomic Gel), José Luis Azeredo (Endutex), Joana Mascarenhas Vidigal (Cláudia Mourão), Eloisa Senger (estilista). O Brazilian Footwear esteve representado por Enio Klein, Roberta Ramos e Vivian Laube. A coordenação foi da educadora Doroteia Pires.
Conclusão – A terceira etapa da missão será concluída no dia 9 de novembro próximo, quando o grupo se reunirá em Novo Hamburgo/RS, para o fechamento do projeto. Naquela oportunidade será feita uma avaliação final, bem como a discussão da continuidade que será dada a esta ação. Na reunião, Doroteia Pires fará uma revisão dos conteúdos da Missão buscando transformar as informações obtidas em ações voltadas para a construção de um novo modo de criação de sapatos.
Roteiro intenso – Durante a Missão, o grupo cumpriu uma agenda previamente marcada. Dentre os compromissos, visitaram o Future Concept Lab, do sociólogo Francesco Morace, pesquisador e interpretador dos sinais contemporâneos que influenciam o imaginário coletivo mundial. Também conheceram Barbara Trebitsch, diretora da Domus Academy, uma das mais importantes escolas de pós graduação em design. Durante a conversa, Barbara ressaltou a necessidade de hoje aliar o design ao mercado.
Já a renomada designer Nanni Strada impactou os brasileiros ao demonstrar a história de suas criações e o quão vanguardista ela se mostrou, desde o início de sua trajetória. Utilizando técnicas diferenciadas para a confecção suas coleções, a estilista desenvolveu o primeiro vestido sem costura do mundo.
Enrico Cietta, sócio e diretor da Diomedea, empresa de pesquisa e relações públicas, baseada em Milão, falou sobre a o mercado italiano e sobre a revolução do "fast fashion". Enrico destacou a importância da loja e do consumidor como agregador de valor a marca.
A missão encontrou os conceituados brasileiros Fernando e Humberto Campana. Os designers participavam de uma exposição própria, chamada “Anticorpi. Antibodies. Fernando e Humberto Campana 1989-2010”, que mostrava suas principais características, destacando questões como a reciclagem e a fusão de materiais naturais e sintéticos.
Durante a visita no Sistema Moda Italia, ouviram do professor Arturo Dell´Acqua, um dos conselhos que norteou a viagem: “O Brasil precisa parar de olhar para a Europa e começar a embutir suas qualidades e sua história em seus produtos”. O grupo apreciou ainda algumas obras dos mestres Sandro Botticelli e Rafaello Santi e uma exposição com os projetos de Leonardo da Vinci.
Os participantes da Missão também foram a Vigevano, cidade vizinha à Milão, onde estiveram no Museo Internazionale della Calzatura, primeira instituição pública italiana dedicada à história e à evolução do calçado e conheceram a fábrica de calçados Cesare Martinoli – Caimar srl, que produz para marca Monolo Blahnik.
A jornada completa pode ser conferida também no blog www.missaodesign.wordpress.com
ASCom Abicalçados/Brazilian Footwear
19/10/2010
