A Missão Brasil-Ásia, realizada de 21 de fevereiro a 2 de março  pelo programa Brazilian Footwear em Hong Kong, Pequim e Xangai encerrou sua mais recente etapa. O grupo de empresários das marcas Anatomic & Co, Albanese, Democrata, Dumond, Lilly´s Closet, Miezko, Stéphanie Classic e Via Uno apresentou suas coleções de outono inverno a compradores, jornalistas e autoridades do mercado. O Brazilian Footwear é o Programa de Incentivo às Exportações de Calçados, desenvolvido pela Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados) em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil).
 
Foram cinco dias de showroom e dois desfiles, realizados em locais estratégicos de cada cidade. Utilizando como pano de fundo os principais ícones do Rio de Janeiro, cidade que traz em suas obras e em sua natureza aspectos marcantes de design, o grupo mostrou o que o Brasil tem de melhor em termos de criação, qualidade, conforto e beleza.
 
As cidades de Hong Kong e Xangai foram escolhidas para a realização de um desfile com modelos internacionais e celebridades locais. Em Hong Kong, jornalistas disputaram os famosos em busca do melhor clique com os mais belos sapatos. O embaixador Antonio José Rezende de Castro também prestigiou o evento. Em Xangai, além da mídia, o desfile contou com a presença do cônsul geral do Brasil, embaixador Marcos Caramuru de Paiva, e do conselheiro Glaucio Veloso, diretor do Setor Comercial.
 
"A cada evento realizado na China, recebemos um feedback mais positivo. Os calçados que estão sendo apresentados são muito bem aceitos, mas ainda estamos descobrindo como firmar as parcerias certas", declarou Cristiano Körbes, coordenador de projetos do Brazilian Footwear. "Cabe a nós pensar em uma estratégia diferenciada para esse mercado", concluiu.
 
 
Desfiles:
Os desfiles apresentaram as marcas brasileiras aos consumidores chineses através da mídia local. "Como as marcas já fizeram vários contatos no mercado, a aparição dos calçados brasileiros na mídia faz aumentar o interesse e a curiosidade dos comerciantes locais", explicou Cristine Kopschina, coordenadora de marketing do Brazilian Footwear.
 
O desfile foi organizado pelo produtor Brian Li, que dividiu o show em três momentos. O primeiro deles foi chamado de Casual e apresentou as marcas Via Uno e Anatomic & Co. Na sequência entraram Miezko e Albanese representando o momento Elegance. Para finalizar o desfile em ritmo de Rio de Janeiro, foi escolhido o tema Party, que trouxe as coleções de Dumond e Democrata.
 
Os vestidos do desfile foram criados pela estilista brasileira Cecília Prado. A trilha sonora montada pelo DJ Felipe Venâncio misturou ritmos internacionais com as características batidas brasileiras. "O desfile foi coerente com a cenografia de Rio de Janeiro. Desde a música, até a iluminação, tudo colaborou para que conseguíssemos trazer um pouquinho da Cidade Maravilhosa para a China", encerrou Cristine.
 
 
Grupo maduro:
O grupo que participa da missão de inserção de marcas brasileiras de calçados na China foi formado com base em pré-requisitos básicos necessários para atender o mercado, tais como atuar com marca própria e ter uma estrutura interna fabril que permita atender às demandas. Iniciado com apenas seis marcas, o grupo recebeu mais duas para o último evento. "As marcas novas recebem apoio e informações coletadas em eventos anteriores", explicou Körbes.
 
Hoje o grupo considera-se maduro em relação ao disputado mercado chinês e poderá pensar em conjunto sobre os próximos passos. Conforme Körbes, "são dos empresários as sugestões mais importantes para o sucesso desse trabalho de inserção".
 
Caminho - Um longo caminho foi percorrido para que o grupo chegasse à maturidade em que se encontra. O primeiro passo foi a avaliação do estudo estratégico de moda na Ásia, contratado pela Apex-Brasil em 2009 e realizado pela empresa AT Kearney. Já em janeiro de 2010, uma equipe da Abicalçados foi até a China com o intuito de direcionar as informações ao setor calçadista.

Naquela ocasião, foram apresentadas amostras de calçados e imagens de algumas coleções para compradores, diretores de lojas de departamentos e formadores de opinião locais. No retorno, um relatório apontou quais os produtos, praças, preços e ações de promoção eram adequados, bem como pré-requisitos necessários para que uma empresa brasileira pudesse se estabelecer como fornecedora na China.

Em agosto de 2010, Anatomic & Co, Albanese, Democrata, Dumond, Miezko e Via Uno apresentaram suas coleções de verão para compradores, agentes, importadores e formadores de opinião, com o objetivo de entender as necessidades de mercado e detectar possíveis adaptações de calce ou mesmo de modelo de negociação.

Como forma de complementar as informações e finalizar a missão de uma forma completa e abrangendo todos os aspectos da China, os empresários participaram de palestras sobre logística, hábitos de consumo, abertura de empresa na China e design.
 
 
Próximos passos:
Para dar seqüência no trabalho, algumas ações já estão sendo programadas. De 24 a 26 de março, o Brazilian Footwear participará da Canton Fair, em Guangzhou. Na ocasião, amostras das marcas que participam do grupo que desenvolve trabalhos na China serão expostas em um estande institucional que tem como objetivo buscar contatos desta região.
 
Para o segundo semestre, um evento de moda e lifestyle brasileiro está sendo planejado. "Percebemos que a China não conhece o Brasil. Precisamos mostrar nosso potencial em um evento integrando diversos setores. Já iniciamos algumas parcerias nesse último evento, como com o Instituto Brasileiro do Vinho (Ibravin), que cedeu vinhos para degustação, e alguns alimentos típicos brasileiros, como pão de queijo e bolos, foram inseridos no cardápio", assinalou Cristine.
 
Além dessas ações de promoção comercial, os empresários que participam do grupo, seguem em contato com a agência de relações públicas EC Square, que fazem link entre as marcas e os compradores locais.

ASCom Abicalçados/Brazilian Footwear
Com colaboração da equipe de Marketing do Brazilian Footwear

16/03/2011