Milão/Itália - O bom momento do Brasil junto à opinião pública internacional deve ser aproveitado para que os setores ligados à moda, como calçados, têxteis, componentes, couros, dentre outros, criem situações de divulgação do potencial das empresas. A colocação é de Deborah Rossoni, gestora de projetos da Agência de Promoção às Exportações e Investimentos (Apex-Brasil). Ela esteve nos dois primeiros dias na Micam The Shoe Event, que ocorre de 19 a 22 de setembro, em Milão, onde conversou e trocou ideias com os expositores brasileiros que participam da mostra. Observou a evolução da qualidade dos produtos nacionais e o amadurecimento das empresas em relação ao mercado externo. “Nota-se uma mudança muito positiva, pois há realmente a busca por uma identidade própria, mas não folclórica, gerando um produto bonito e sofisticado”, diz.
A executiva ressalta que a Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados), através da prestação de vários serviços, como informações de mercado, ações de imagem, dentre outros, tem sido um importante ponto de apoio para o crescimento das empresas. “A entidade não participa apenas com recursos financeiros e sim tem oferecido uma série de oportunidades. Um exemplo são as ações para atrair importadores nas feiras globais, como GDS e Micam, possibilitando contatos entre compradores e associados”, explica. Estas atividades fazem parte do Brazilian Footwear – Programa de Promoção às Exportações que a entidade vem desenvolvendo em parceria com a Apex-Brasil. Dentre elas está a recente conclusão do planejamento estratégico do programa, que definiu o perfil da indústria calçadista nacional. “A campanha publicitária do Brazilian Footwear está muito identificada com este posicionamento, de que o calçado é resultado da mistura de culturas do País. E a concepção do estande institucional tanto na feira de Alemanha como nesta Micam ficou excelente porque acompanhou esta identificação”, destaca.
A Apex-Brasil, por sua vez, também vem apoiando eventos que proporcionam maior integração dos setores ligados à moda. Um deles é a Première Classe, em Paris/França, onde calçados, confecção e têxtil atuam de modo conjunto. “A repercussão é mais ampla quando há sinergia entre os produtos”. A preparação dos profissionais que atuam nestas áreas é outra preocupação da Agência. Em junho, um grupo de colaboradores das entidades participou do Seminário Internacional de Moda, em Nova Iorque, quando tiveram oportunidade de conhecer o que de mais moderno ocorre na área do marketing de moda. Para ela, este conhecimento pode ser aplicado em diversas situações e deve ser disseminado também para as empresas. “Sabemos que evoluímos nos processos de produção, de design e profissionalização das empresas e das entidades, mas temos que divulgar e comprovar estas mudanças junto aos mercados”. Para isto, a Apex-Brasil está programando eventos de disseminação destas informações.
Expositores – Sob a bandeira Brazilian Footwear, participam da Micam 40 empresas, algumas delas com mais de uma marca e participando em estandes diferentes, somando assim 59 nomes made in Brazil. Biondini, Henrich (com a marca Carrano), Miúcha; Calçados Q.Sonho (a grife Stéphanie Classic); Werner; Calçados Status (com Capelli Rossi, Calçados Andreza (com as marcas Wolp e Mormaii), Satryani; Dirlley (com Faishoes e Século XXX), Calçados Tânia (com Raphaella Booz), Calçados Itapuã (com as marcas Itapuã, Itsandal e New Face), Calçados Myrabel (marca Burana), Divietto, Daiby, e Polyu (com a marca DL) estão no estande coletivo nacional, agora localizado no hall 5. Nas edições anteriores, ficava no Pavilhão 4.
Em estandes individuais estão Bordallo (Anatomic Gel), Democrata, Grendene (com as marcas Rider, Ipanema e Grendha em um estande, e Melissa em outro espaço), Yarahoes (com Radamés, Kontatto, Shelter, Ball System, Cervera), M Olimpia Ferreira Calçados (com a marca Sapatoterapia) Bison Calçados (que leva Via Uno e Naturezza), Studio TMLS; GDV (com as marcas Pyramidis e Up2You), Pigran (com Villione), Calçados Aniger (com Miezko), Crislli (com a grife Cristófoli), Grupo Paquetá (com as marcas Dumond e Lilly´s Closet, que estarão em estandes diferentes), Dakota (com as marcas Tanara e Kolosh Brasil), Calçados Jacob (com a marca Kildare), Grupo West Coast (com West Coast e Cravo & Canela), Rafarillo; Calçados Chicaroni (com Albanese Studio e Athelier Chicaroni), Calçados Furlaneto (que leva Cecconello e Cecconello Divas), Tradeffort (com a marca Fit Mix) e Rmax Calçados (com Rafitthy).
No espaço Visitors, uma das áreas mais concorridas da feira, as grifes Capodarte (marca da Paquetá Calçados), Sarah Chofakian, Jorge Bischoff, Luiza Barcelos, Débora Germani e LDR Production´s apresentam a alta moda brasileira.

Elizabeth Renz
ASCom Abicalçados/Brazilian Footwear
imprensa@abicalcados.com.br
20/09/2010