Milão/Itália - Dentre os 40 expositores brasileiros que participam da Micam – The Shoe Event, que inicia hoje (19) e encerra no próximo dia 22, em Milão/Itália, vários participam pela primeira vez. O objetivo é divulgar suas marcas e ampliar mercado, o que está gerando uma série de investimentos para aumentar a produção, contratar mais mão de obra e desenvolver novos produtos. Um exemplo é a Calçados Myrabel (Sapiranga/RS), que durante 48 anos atuou no segmento de private label e há três anos implantou um projeto de marca própria. Após doze meses criando o planejamento estratégico, que envolveu pesquisa focal para seleção da marca, definição do público alvo e organização das áreas de criação e de vendas, a empresa lançou a Burana. A primeira ação foi no mercado interno, em 2007, para consolidar o projeto. E a inserção internacional ocorre nesta Micam. “Esperamos por um momento mais acertado, porque os potenciais países estavam atravessando a crise econômica”, explica Marcelo Lemke, diretor da empresa. A expertise de produzir para marcas internacionais importantes, como a linha mais arrojada da Geox - cuja coleção está nas vitrines de Milão nesta temporada - foi levada para o calçado Burana, destinado a uma consumidora de alto poder aquisitivo. Atualmente, 40% da produção de quatro mil pares/dia é da marca própria. “Ainda exportamos 60% do volume, sendo que a maior parte ainda é para terceiros, mas estamos acreditando que em breve poderemos ampliar a atuação da Burana”, aponta Alison Becker, gerente de exportação. A visita de um cliente de Israel logo no início da manhã demonstra que o objetivo pode ser atingido em breve.
Potencializar a comercialização internacional é a meta de Saulo Valdino Altoé, gerente de exportação da Itapuã (Cachoeiro do Itapemirim/ES) ao expor pela primeira na Micam. “São dois motivos principais que nos motivaram a estar na feira. O primeiro é mostrar a marca e o segundo é fazer parte do grupo dos principais fabricantes nacionais, que também estão aqui”, assinala. Ele explica ainda que a tarifa antidumping que o Governo implantou contra o calçado chinês em março deste ano possibilitou aumento da produção para atender ao mercado interno, mas que pode ser direcionado também para as exportações. A produção atual é de seis mil pares/dia e em dois anos, a meta é chegar a dez mil pares. “Estamos investindo com muita cautela, porque o setor exportador é muito instável. A oscilação cambial prejudica muito”, diz
A primeira ação internacional da Rafitthy (Campo Bom/RS) ocorre nesta Micam. Fabricante de bolsas há mais de 15 anos, há pouco mais de dois passou por um processo de reestruturação, quando decidiu produzir uma linha conceitual, em couro. Naquele momento, também sentiu a necessidade de oferecer calçados em couro. Juliano Weber, gerente de exportação, conta que a empresa tem um projeto de internacionalização muito definido e a Micam é sua porta de entrada. “É uma feira muito globalizada e com público selecionado que vem ao encontro do posicionamento da Rafitthy”, aponta. Até 2013, o executivo quer ampliar entre 30 a 40% as exportações. Devido ao trabalho pré-feira, foram negociados pedidos para a Espanha, Rússia e Polônia. Segundo ele, apesar da oscilação do câmbio, o Brasil está com excelente reputação no mercado internacional, gerando segurança para os importadores, ao mesmo tempo em que a crise econômica, principalmente na Europa, mostra sinais de estabilização.
A Polyu (Novo Hamburgo/RS) expõe na Micam a DL, uma inusitada linha de sapatos e sandálias totalmente injetadas, mas com agregação de valor ao colocar palmilhas de couro e detalhes em tecidos e outros materiais. Edela Land, diretora da Cosmopolitan (Novo Hamburgo/RS) que representa a DL no mercado externo, explica que a Polyu é fornecedora de solados injetados para a indústria calçadista e que decidiu também investir em um produto diferenciado. “A empresa criou um departamento específico para o desenvolvimento e produção das linhas desta marca e agora sentiu que poderia apostar em uma feira como a Micam.”
Segundo Vivian Laube, assessora de marketing do Brazilian Footwear – Programa de Promoção às Exportações desenvolvido pela Abicalçados em parceria com a Apex-Brasil, a presença de novas empresas na Micam é incentivada pelo sucesso que várias marcas vêm registrando, devido ao investimento constante na participação. “Para quem tem uma estratégia de exportação contínua, mesmo com problemas macroeconômicos, os resultados acontecem. E a presença contínua em um evento como a Micam faz com que o cliente internacional sinta-se seguro em comprar do Brasil”.

Expositores – Sob a bandeira Brazilian Footwear, participam da Micam 40 empresas, algumas delas com mais de uma marca e participando em estandes diferentes, somando assim 59 nomes made in Brazil. Biondini, Henrich (com a marca Carrano), Miúcha; Calçados Q.Sonho (a grife Stéphanie Classic); Werner; Calçados Status (com Capelli Rossi, Calçados Andreza (com as marcas Wolp e Mormaii), Satryani; Dirlley (com Faishoes e Século XXX), Calçados Tânia (com Raphaella Booz), Calçados Itapuã (com as marcas Itapuã, Itsandal e New Face), Calçados Myrabel (marca Burana), Divietto, Daiby, e Polyu (com a marca DL) estão no estande coletivo nacional, agora localizado no hall 5. Nas edições anteriores, ficava no Pavilhão 4.
Em estandes individuais estão Bordallo (Anatomic Gel), Democrata, Grendene (com as marcas Rider, Ipanema e Grendha em um estande, e Melissa em outro espaço), Yarahoes (com Radamés, Kontatto, Shelter, Ball System, Cervera), M Olimpia Ferreira Calçados (com a marca Sapatoterapia) Bison Calçados (que leva Via Uno e Naturezza), Studio TMLS; GDV (com as marcas Pyramidis e Up2You), Pigran (com Villione), Calçados Aniger (com Miezko), Crislli (com a grife Cristófoli), Grupo Paquetá (com as marcas Dumond e Lilly´s Closet, que estarão em estandes diferentes), Dakota (com as marcas Tanara e Kolosh Brasil), Calçados Jacob (com a marca Kildare), Grupo West Coast (com West Coast e Cravo & Canela), Rafarillo; Calçados Chicaroni (com Albanese Studio e Athelier Chicaroni), Calçados Furlaneto (que leva Cecconello e Cecconello Divas), Tradeffort (com a marca Fit Mix) e Rmax Calçados (com Rafitthy).
No espaço Visitors, uma das áreas mais concorridas da feira, as grifes Capodarte (marca da Paquetá Calçados), Sarah Chofakian, Jorge Bischoff, Luiza Barcelos, Débora Germani e LDR Production´s apresentam a alta moda brasileira.

Elizabeth Renz
ASCom Abicalçados/Brazilian Footwear
19/09/2010