A posição de líderes de mercado faz com que as grandes empresas continuem a investir fortemente para não perder os espaços conquistados. Expositoras da Micam – The Shoe Event, marcas como Via Uno e Grendene  anunciaram a importância do evento como promotor das marcas. “A mostra é momento de conversar e trocar ideias com nossos clientes, representantes e franqueados”, diz Jadir Bergonsi, diretor de exportação da Via Uno (Novo Hamburgo/RS). Após a feira, ele fixará residência em Milão,  onde montará uma estrutura para atender toda a Europa. Bergonsi irá ajustar a estrutura comercial da região, buscando representante nos seis países ainda não atingidos e também irá implantar um projeto de expansão  de franquias. “Como a economia vem mostrando sinais de retomada, este é um momento de oportunidade para investirmos e ter uma estrutura local gera mais credibilidade com os parceiros”, explica o executivo. A unidade em Milão também servirá como centro de distribuição, colaborando para a colocação de pedidos para clientes de menor porte.
Atualmente, a Europa abriga 28 lojas Via Uno. No globo, são 268 lojas, sendo que 158 estão no Brasil. A Via Uno adotou o modelo de terceirizar a produção, que hoje está distribuída no Rio Grande do Sul e Bahia e soma 30 mil pares por dia.
A consciência de saber que a crise atingiu vários países europeus não arrefeceu os projetos da Grendene (Farroupilha/RS). Na Micam, a empresa trouxe toda a nova coleção disposta a estimular aquele mercado, principalmente Grécia e Espanha, dois dos principais clientes da região devido ao clima quente e muito atingidos pela situação financeira. “Nossos produtos giram com muita rapidez, consumidos 90% na alta temporada, fora liquidação, o que facilita a reposição dos estoques”, explica Alexandre Gastaldello, gerente de exportação da empresa. Os produtos da empresa, cujas marcas líderes são Grendha, Ipanema e Rider, chegam a 80 países. Na Europa, são 20 mil pontos de venda que trabalham com a empresa.
Somando todas marcas que a Grendene produz, entre próprias e licenciadas, a produção deverá chegar, em 2010, a 170 milhões de pares. “Em alguns casos, chegamos a produzir nove pares por segundo”.
Na Micam, o estande da Grendene abrigou os executivos de vendas que atuam no mercado internacional. O local também serviu de showroom para apresentar as variações de sandálias e chinelos para o verão 2011.

ASCom Abicalçados/Brazilian Footwear
Elizabeth Renz
23 de setembro 2010