Milão/Itália – O primeiro dia da Micam ShoEvent, que começou neste domingo (6) e se estende até quarta-feira (9) na cidade italiana de Milão, foi de muitos contatos para os expositores brasileiros, em razão da intensa visitação de compradores - sobretudo lojistas, que lotaram os corredores do evento em função do dia de folga do comércio. Ao todo, 42 empresas nacionais participam da mostra através do Brazilian Footwear – Programa de Incentivo às Exportações de Calçados, desenvolvido pela Abicalçados  em parceria com a Agência Brasileira de Apoio às Exportações e Investimentos (Apex-Brasil).
Como o dia, porém, não foi tão propício aos negócios, foi considerado ideal pela Diomedea (assessoria de relações públicas do Brazilian Footwear neste mercado) para dar continuidade ao projeto de Divulgação de Produto, iniciado na última edição da feira italiana. Trata-se da seleção de modelos que se destacam nas coleções para a divulgação na mídia local – tanto nas publicações especializadas quanto nos veículos de moda, voltados ao consumidor final. 'Estamos sendo cautelosos na escolha dos sapatos, pois buscamos um equilíbrio entre beleza, qualidade, design identificado com o Brasil e afinidade com o gosto do consumidor italiano. Mesmo com tantas exigências a escolha é difícil, pois há muitas opções de modelos', destacou Anna Della Torre, que escolheu os sapatos junto com Claudia Costanzo.

Participam do projeto Divulgação de Produto as marcas Werner, Satryani, Jorge Bischoff, Sarah Chofakian, Democrata, Dumond, Grendene, Cravo & Canela, West Coast, Carrano e Luiza Barcelos. Além de avaliar diversos critérios para a eleição dos modelos, as profissionais da Diomedea buscaram também comtemplar todas as linhas produzidas pelas marcas selecionadas, pois muitas lidam com modelos diferentes como fashion, esportivo e casual.

Resultados - Para Vivian Laube, coordenadora de marketing do Brazilian Footwear e responsável pela participação das empresas brasileiras na Micam, 'este é um trabalho estratégico para que os calçados Made in Brazil se aproximem mais do consumidor final'. Os primeiros resultados da etapa iniciada em setembro último já podem ser vistos através da divulgação em diversas revistas, entre elas a Vogue Itália.

Expositores – Participam do estande coletivo 14 empresas, algumas levando mais de uma marca. São elas: Calçados Biondini, Henrich & Cia (marca Carrano), Calçados Miucha (marca Huberto S. Muller Collection), Calçados Q-Sonho (marca Stéphanie Classic), Werner Calçados, Calçados Status (marca Capelli Rossi), Calçados Andreza (marca Wolp), Calçados Satryani, Calçados Myrabel (marca Burana), Daiby, ADG Export (marca Wirth), Calçados Bebecê (marcas Bebecê, Renata Moraes e Soft), Opananken Antistress Calçados (marcas Zero Stress, Alexxa e Diabetics Line) e Dublin (marca Para Raio).

Em estandes individuais estão Ghetz (marca Anatomic Gel), Democrata Calçados, Grendene (que participa com as marcas Rider, Ipanema, Grendha e Ipanema Gisele Bündchen em um estande e com a marca Melissa em outro estande individual), Yarashoes (marcas Radames e Yara Shoes), Acruz Calçados (marca Sapatoterapia), Via Uno, Studio Tmls, GVD (marcas Pyramidis by Gvd, Pyramidis Signature, Paralelo by Gvd e Up2you), Pigran (marca Villione), Calçados Aniger (marca Miezko), Crislli Calçados e Bolsas (marca Cristófoli), Paquetá Calçados (que participa com a marca Dumond em um estande e com a marca Lillys Closet em outro estande individual), Dakota (marcas Tanara Brasil e Kolosh Brasil), Calçados Jacob (marca Kildare), Grupo Priority (marcas West Coast e Cravo & Canela) Rafarillo, Calçados Chicaroni (marcas Albanese Studio e Atelier Chicaroni), Calçados Furlaneto (marca Cecconelo), Tradeffort (marca Fit Mix) e Carrera (marca Pipper).

Cinco marcas brasileiras também estão lado a lado com marcas reconhecidas internacionalmente no Visitors, uma das áreas mais concorridas da feira. As grifes Capodarte (marca da Paquetá Calçados), Sarah Chofakian, Jorge Bischoff, Luiza Barcelos, e LDR Productions apresentam a alta moda e o arrojo verde-amarelo. A participação do Brasil no setor destinado aos grandes nomes internacionais do luxo mostra que o País está atento a este mercado, criando produtos com muito design, sofisticação e valor agregado.

Caren Souza
ASCom Abicalçados/Brazilian Footwear
07/03/2011