Encontrar um lugar no cada vez mais concorrido segmento de alta moda tem sido um desafio para grande parte das empresas, principalmente após a crise econômica global que atingiu países considerados estratégicos. E para conquistar estes mercados um grupo de seis marcas brasileiras expôs na Área Visitors, reservada aos grandes nomes internacionais da moda e localizada no Pavilhão 2 da Micam, feira que aconteceu de 2 a 5 de março.
As inspirações de cada um apresentadas nos estandes mostraram o potencial criativo do Brasil, que vem se firmando gradualmente no mundo fashion global. Um exemplo foi a coleção de Sarah Chofakian (São Paulo, SP), inspirada em Madelaine Vionnet. São calçados contemporâneos, mas com um ar retrô, de design único e detalhes surpreendentes. Seu objetivo é criar calçados cômodos cuja produção é articulada e rigorosa. A estilista, que participou pela primeira vez da mostra, fechou pedidos com clientes novos na China e para a Itália. Ela reconhece que ainda há um caminho a ser percorrido para que o design brasileiro seja efetivamente reconhecido no exterior. No seu caso, ao retornar para o Brasil, fará uma avaliação dos resultados da Micam para criar um projeto de atuação.
Althéa Agrello, representante da marca mineira Debora Germani, comenta ainda que a oferta de artigos de alto valor agregado é muito grande e as empresas brasileiras têm de atuar de modo cada vez mais intenso. Rosa Barcelos, diretora comercial da também mineira Luiza Barcelos, lamentou a ausência de clientes tradicionais, mas aplaudiu a conquista de um comprador de Singapura, que atuava somente com marcas italianas. “A Europa ainda está sentindo a crise econômica e temos que ser persistentes para mostrar o nosso potencial”, comenta. Ela lembra que dois de seus principais clientes, a Galeria Lafayette e um lojista japonês, já haviam antecipado as compras na Couromoda e em Belo Horizonte.
Início – A marca Jorge Bischoff (Igrejinha, RS) estreou na Micam com o objetivo de iniciar a internacionalização das vendas. Segundo Greice Cozer, do setor de exportação, a Micam não registrou grandes vendas, mas excelentes contatos. Ela aguarda o fechamento de negócios com Dubai e França, considerados os principais clientes para esta feira. “O diretor operacional de uma rede de lojas em Dubai aprovou linhas da coleção para colocarmos em quatro dos seus 80 pontos de venda”, comemora. Ela cita ainda que recebeu clientes que não foram ao Brasil no ano passado e que marcaram visita na Micam para conhecer os lançamentos de perto. Além disto, uma franqueada brasileira irá inaugurar uma loja em Dijon, na França, e esteve no estande para escolher os modelos. “E quando voltar ao Brasil, iremos realizar um trabalho específico para Porto Rico”.
Participaram da área Visitors as marcas Debora Germani, Luiza Barcelos, Sarah Chofakian, Jorge Bischoff, Alexandre Birman e Capodarte. Todas receberam o apoio do Brazilian Footwear – Programa de Promoção às Exportações desenvolvido pela Abicalçados em parceria com a Apex-Brasil.
Elizabeth Renz
ASCom Abicalçados , Brazilian Footwear
Milão, 05 de março de 2010
