No mês de março, o calçado verde-amarelo foi destaque na Imprensa internacional, tanto em veículos especializados quanto em mídias voltadas à moda. Desta forma, o produto está chegando a dois públicos: compradores (lojistas e distribuidores) e consumidor final. Definitivamente, o Brasil está na moda.
Inglaterra
A revista inglesa Footwear and Fashion Extras dedicou três páginas da edição de março para falar do calçado brasileiro. “São os materiais, o design ou o espírito único da América do Sul que mantêm seu design aparte da concorrência?”, questiona a repórter Christina Williams. A publicação traz a história de diversas marcas que fazem sucesso na Inglaterra. Um dos destaques é a Melissa (Farroupilha/RS), que faz diversas parcerias bem sucedidas, entre elas com a estilista inglesa Vivienne Westwood.
Outra marca é a Anatomic & Co (Franca/SP), que se estabeleceu como uma das mais bem vendidas em território britânico. “É um feito impressionante para uma marca que chegou à região há tão pouco tempo”, diz a jornalista. De acordo com Moema Pimentel, diretora criativa da Anatomic & Co, é necessário fazer uma série de combinações, que resulta em uma fórmula vencedora para o sucesso. “O Brasil é a sede de alguns dos melhores curtumes do mundo. São mais de 400 empresas especializadas em curtimento de couro. O país possui também uma vasta gama de materiais”, apontou Moema.
Inicialmente focada no mercado doméstico, a Sapatoterapia (Franca/SP) passou por algumas mudanças logo que ingressou no mercado global. O nome ‘exótico’, cujos consumidores europeus tinham dificuldades para pronunciar, transformou-se posteriormente em Shoeterapy. “Combinamos o sapato em couro com solados de borracha. Essa mistura, aliada com a experiência na produção, resulta em calçados de extremo conforto para homens de todas as idades”, assinalou Daniel Figueiredo, gerente de exportação.
“Uma marca reconhecidamente destinada a homens elegantes.” Assim foi definida a Democrata (Franca/SP), pela Footwear and Fashion Extras. “O povo brasileiro é muito criativo e queremos que nosso estilo de vida e cultura inspirem pessoas ao redor do mundo. Desejamos que cada coleção desenvolvida aqui transmita um pouco de emoção aos nossos consumidores”, resumiu Andréa Rinaldi, gerente de marketing da empresa.
Itália
A seção “lifestyle” do site Yahoo italiano publicou, em 26 de março, um texto intitulado “O Brasil que faz sapatos” onde mostra muitas fotos de calçados brasileiros. A explicação sobre as marcas brasileiras é breve, porém conta com uma vasta galeria de fotos. Além disso, clicando em cima do nome da marca, um link direciona o internauta para o site da empresa.
A disseminação de notícias sobre o setor calçadista brasileiro na Itália é resultado da Divulgação de Produto – um projeto do Brazilian Footwear que está na sua segunda edição. Durante a realização da Micam, profissionais da Diomedea, empresa italiana de relações públicas, visitaram algumas marcas nacionais para solicitar amostras de modelos identificados com o gosto do consumidor italiano. Ipanema, Satryani, Luiza Barcelos, Werner, Dumond, Cravo&Canela, Miezko, Jorge Bischoff e Sarah Chofakian são algumas das grifes mencionadas no site.
ASCom Abicalçados/Brazilian Footwear
