Durante quatro dias, de 18 a 21 de janeiro, o estande do Brazilian Footwear, localizado na Rua A da Couromoda, foi o ponto de encontro para um grupo de estrangeiros que esteve no Brasil para conhecer a produção calçadista. Foram 13 importadores e 11 for-madores de opinião, que vieram a convite do Brazilian Footwear – Programa de Apoio às Exportações, desenvolvido pela Abicalçados em parceria com a Apex-Brasil (Agência de Promoção de Exportações e Investimentos).
 
Os importadores, focados nas marcas adeptas ao programa Brazilian Footwear, somaram negócios da ordem de US$ 6,6 milhões, com previsão de atingir US$ 14,3 milhões nos próximos 12 meses. Nesta edição, vieram compradores da Austrália, Bolívia, China, Colômbia, Estados Unidos, Ilhas Maurício, Índia, Itália e Trinidad & Tobago. Desde 2004, já vieram ao Brasil mais de 300 importadores de 40 paí¬es.

Nesta Couromoda, representantes de três lojas estrangeiras vieram a convite do grupo Design Brazil, que reúne estilistas e empresas focados em produtos de luxo, com design genuinamente brasileiro.

Os jornalistas, que tiveram agenda paralela à feira – incluindo passeio em pontos importantes no cenário fashion da capital paulista – também confirmaram presença no estande, que funcionou como um ponto de apoio entre um clique e outro. Através deste trabalho, os calçados brasileiros figuram em alguns dos principais veículos de moda do mundo.

Estrangeiros consolidam Brasil como fornecedor

Caminhando pelos corredores da feira, a rea¬ção dos importadores e jornalistas ao verem os calçados verde-amarelos era de aprovação. “A qualidade dos produtos é excelente!”, dizia a lojista norte-americana Shaili Karin Hoshman, enquanto observava os produtos de um estande. Com loja focada em artigos de maior valor agregado, localizada em Nova Iorque, ela alinhavou pedidos já no primeiro dia. “O design de determinadas sandálias é impressionante. São calçados para colocar na vitrine e chamar a atenção de quem olha”, elogiou Shaili. “Adorei a criatividade nos saltos”, completou.

Também encantado com a feira, o norte-americano John McGowen gosta tanto das marcas brasileiras, que há um ano trabalha somente com elas. Por alguns anos, ele comprou produtos de Hong Kong para abastecer sua loja própria e também uma distribuidora, mas desistiu devido à resposta dos próprios consumidores. “Os negócios forma reduzindo até o dia em que não realizei mais nenhuma venda. Isso me fez buscar outro fornecedor e hoje estou muito feliz com minhas relações comerciais com o Brasil”, sublinhou. Ele aprovou os calçados nacionais de conforto, que é um de seus focos, por possuir clientes que trabalham muito tempo em pé, como os da área hospitalar.
 
A exclusividade aos calçados brasileiros também é o foco da compradora Adriana Galani. Brasileira, nascida na capital paulista, ela tem uma loja de calçados na Austrália, onde reside há alguns anos. “Os sapatos brasileiros realmente são bonitos e evidenciam a criatividade dos nossos estilistas”, assinalou. Embora já tenha relações comerciais sólidas com alguns fabricantes, a feira foi um excelente momento, onde ela pôde abrir novos contatos. Toni Salloum e Jorge Bischoff estão entre suas novas parcerias, sendo que este último assinará uma linha desenvolvida especialmente para sua loja. “O Brasil tem um número tão grande de boas marcas que sempre me impressiono. A cada retorno, conheço novas marcas e fico me perguntando como não havia conhecido antes”, destacou.

Para Ronny Platovsky, responsável pelas compras e distribuição de mais de dois mil pontos de venda entre Coréia e China, o Brasil é um dos principais focos em termos de fornecimento, dividindo a atenção com Espanha e Portugal. “Para o tipo de produto que busco, recheado de estilo mas fugindo do ‘fast fashion’, aqui vislumbro uma boa opção, com forte apelo de design e preços adequados ao meu perfil”, avaliou.

Brazilian Footwear entra em nova fase

A assinatura do sexto convênio consecutivo entre a Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados) e a Agência Brasileira de Promoção às Exportações e Investimentos (Apex-Brasil), denominado Brazilian Footwear – Programa de Promoção às Exportações de Calçados, assinado no dia 18 de janeiro estabelece uma nova fase para o processo exportador brasileiro. As ações serão pontuadas pela estratégia, inteligência comercial e planejamento para que as empresas possam investir com segurança na promoção comercial.

O convênio foi assinado por Milton Cardoso e Alessandro Teixeira, respectivamente presidentes da Abicalçados e Apex-Brasil e terá vigência até dezembro de 2011. A execução das atividades demandará investimentos de R$ 37 milhões, sendo que a Apex-Brasil participará com R$ 19 milhões e R$ 18 milhões serão contrapartidas na iniciativa privada. Cerca de 470 empresas fazem parte do projeto atual.

Na sequência, no dia 20, foi apresentado o Planejamento Estratégico do Brazilian Footwear para os próximos dois anos. As atividades passam a ser mais focadas em mercados alvos potencias, com ações pontuais para a inserção do calçado brasileiro no exterior. “O Brazilian Footwear tornou-se uma reunião de projetos, que podem ser desenvolvidos tanto por empresas como pela entidade e por outros parceiros”, apontou Cristian Schlindwein, coordenador da Unidade de Inteligência Competitiva da Abicalçados. Ele destaca que a escolha dos países alvo foi feita a partir de sugestões das empresas associadas, somada à avaliação de dados estatísticos de acordo com metodologia proposta pela Apex-Brasil.

As novas diretrizes foram mostradas para os membros do Comitê Gestor do projeto, formado por associados, entidades parceiras e diretoria da Abicalçados e para o Grupo de Inteligência Comercial, composto por empresas que participam de forma ativa nas ações de promoção, em reunião na Sala de Convenções do Parque Anhembi, durante a Couromoda, em São Paulo/SP.

Foram identificados 13 países alvos (China, Hong Kong, Itália, Alemanha, França, Espanha, Reino Unido, Estados Unidos, Colômbia, Emirados Árabes, África do Sul, Rússia e Turquia). Deste grupo, sete passam a ser mercados prioritários para o projeto de 2010/2011: China, Hong Kong, Itália, Alemanha, França, Estados Unidos e Colômbia. Com exceção da China, que terá um processo de prospecção e abertura de mercado, os outros seis serão consolidados com atividade nas áreas de Comunicação e Relações Públicas.

Para definir esta agenda, o Planejamento foi dividido em cinco focos estratégicos. A Estruturação, considerada a base, compreende a revisão de critérios para a participação do Brazilian Footwear, das políticas dos Projetos Compradores, bem como a concepção do grupo Design Brazil e ações para o relacionamento com o associado. Serão articulados ainda a criação de um Núcleo de Design (em parceria com a Associação Brasileiras das Empresas de Componentes) e projetos para o registro internacional das marcas e para capacitações técnicas.

Enquanto isto, os focos Capacitação e Informação serão os pilares do planejamento. Envolverão missões de cultura de design, clínica de produtos (adaptação dos produtos pa¬ra o mercado alvo), núcleo de Design e capacitação técnica nas áreas de branding, logística e design. No setor de informação/ inteligência comercial serão elaborados estudos de mercado, cadastro de compradores internacionais e relatórios estatísticos.
 
O foco estratégico Imagem será executado através das definições propostas pelo projeto de branding do Brazilian Footwear, que foi finalizado no início de janeiro e será executado a partir do segundo semestre deste ano. Cadernos especiais, como Vogue Brazilian Footwear e Brazilian Footwear Magazine servirão de apoio à divulgação do setor, assim como o website, campanhas publicitárias e material promocional. Estão contempladas ainda a realização de press meetings e press conferences, criação de atividades de relações públicas e a manutenção do Projeto Imagem.

Imprensa elogia o calçado nacional

Onze profissionais de alguns veículos da mídia internacional estiveram em São Paulo, durante a feira, para conhecer “in loco” a produção brasileira de calçados. O grupo veio através do Projeto Imagem, viabilizado pelo Brazilian Footwear, com o intuito de mostrar a produção verde-amarela em seus países. Revistas como Lucky, Moda Pelle, Global Fashion, Serma, ARS, Fotoshoe, Chausser Magazine, Grazia e Fashion Mag estiveram presentes.

Pela primeira vez no Brasil, Melissa Lum se concentrou na produção fotográfica para a Lucky Magazine - revista norte-americana direcionada a lojistas, que possui circulação de 1,2 milhão de exemplares mensais. Ávida por novidades, ela ficou impressionada com as criações de inverno. “O calçado brasileiro é muito conhecido por suas sandálias de salto alto ou baixo, mas há sapatos e botas incríveis produzidas aqui, e que os lojistas norte-americanos ainda não conhecem”, explicou. Além das imagens, que ilustram grande parte das páginas da publicação, ela produz também notícias para o website do veículo.

Já para o relações públicas Gilles Desrousseaux, o foco do trabalho é diferente, mas não menos importante. Ele desenvolve o relacionamento com a imprensa de moda francesa – que inclui revistas como Elle, Madame Figaro e Vogue – para diversos clientes, entre eles o Brazilian Footwear. Esta foi sua primeira visita ao Brasil, o que ele considera um passo importante para o aprofundamento de seu trabalho com o calçado nacional. “Para mim é importante mergulhar na cultura brasileira, entender o estilo e a identidade das marcas nacionais, para melhor apresentá-las aos veículos”, sustentou. “O Brasil possui estilistas talentosos, muita criatividade, marcas modernas e autênticas, que podem agradar às consumidoras francesas”.

ASCom Abicalçados/Brazilian Footwear
23/02/2010