A I Missão Cultura de Design não chegou nem à metade de seu roteiro e já está sendo considerada um sucesso. Vivian Laube, assessora de marketing do Brazilian Footwear – Programa de Apoio às Exportações de Calçados, desenvolvido pela Abicalçados em parceria com a Apex-Brasil – comemorou o resultado dos primeiros dias da missão.  Uma visita ao Future Concept Lab, dirigido por Francesco Morace, já se desdobrou em um convite para uma visita à sede da Abicalçados em novembro próximo, aproveitando uma visita que será feita a uma empresa brasileira. “Estamos discutindo a viabilidade de realizar um projeto de médio prazo para a concepção de um produto genuinamente brasileiro”, argumentou Vivian.

Conforme a executiva, com a quantidade de informações importantes que estão recebendo em solo italiano, o objetivo principal – de mexer com a criatividade dos empresários, mudando seus conceitos sobre design – parece já estar sendo alcançado. Desde o dia 11, o grupo de empresários da área de calçados e bolsas está com uma agenda intensa de atividades.

Além da visita ao Futire Concept Lab – que resultou em um convite para um seminário sobre tendências, realizado no local – o grupo foi recebido pela coordenadora da missão, Dorotéia Pires, que falou sobre a cultura do design no made in Italy. "Os italianos se especializaram na produção ligada à qualidade do bem vestir, morar e comer, de modo que os hábitos são incentivados desde a infância", comentou. Além de falar sobre os aspectos culturais dos italianos, a coordenadora ressaltou a importância de o Brasil encontrar sua própria identidade e parar de querer incorporar a identidade de outros países.

Contemplação - O grupo tem trabalhado fortemente na apreciação de obras artísticas e arquitetônicas, com ênfase nas que mesclam a tradição e a modernidade. Um exemplo é o restaurante Ópiká, onde o grupo fez uma de suas primeiras refeições. O local oferece comida tradicional em um ambiente contemporâneo com vista privilegiada. De lá, pode-se observar a catedral de Milão, a Duomo, cuja construção começou no século XIV e segue inacabada. "Esse é um grupo de pessoas com muito conhecimento em design, que entendem o que estamos propondo e a importância desse desenvolvimento para a moda brasileira. Essa Missão é um sonho que está se realizando", comemorou.

Identidade – Alguns pontos importantes, abordados por Dorotéia Pires, chamaram a atenção do grupo.  Duas frases mencionadas por ela ganharam ressonância. A primeira, de autoria de Paulo Freire, diz que "a cabeça pensa onde os pés pisam", numa referência a essa identidade brasileira que ainda falta ser incorporada a maioria dos produtos nacionais. A segunda, dita por um estudante de arquitetura, diz que "O Brasil é a única reserva de alegria do mundo", indicando já um caminho na busca dessa identidade.

Ontem, os participantes da missão foram recebidos pela designer Nanni Strada, que impactou os brasileiros ao demonstrar a história de suas criações e o quão vanguardista é seu trabalho, desde o início de sua trajetória. Utilizando técnicas diferenciadas para a confecção suas coleções, a estilista desenvolveu o primeiro vestido sem costura do mundo. Esse pioneirismo é creditado à busca por novos materiais e tecnologias, que sempre foram marcantes em sua vida.

Enrico Cietta, sócio e diretor da Diomedea, empresa de pesquisa e relações públicas baseada em Milão, também recebeu os integrantes da missão, para quem falou sobre a o mercado italiano e sobre a revolução do "fast fashion". Cietta destacou a importância da loja e do consumidor como agregador de valor da marca. "A loja e o consumidor, elos finais da cadeia produtiva, são aqueles que creditam valor aos produtos no dia de hoje. Produzir, sem considerar esses fatores é ignorar uma nova tendência mundial", assinalou.

A I Missão Cultura de Design é uma promoção do Brazilian Footwear, que está levando à Itália representantes de empresas de calçados e bolsas, membros de entidades de classe – tudo sob a coordenação de Dorotéia Pires, que coordena diversas atividades ligadas ao design. Pela Abicalçados, participam Vivian Laube e Roberta Ramos.

Acompanhe a jornada também pelo blog www.missaodesign.wordpress.com

ASCom Abicalçados/Brazilian Footwear