A crise internacional, que assolou as economias mais fortes do planeta desde setembro de 2008, dá sinais de que está amenizando. Este é principal motivo de ânimo do setor calçadista, que leva boas perspectivas para as principais feiras setoriais estrangeiras, que ocorrem a partir de março na Europa, América do Norte e Ásia. Com novo fôlego, eles prometem fazer o calçado brasileiro brilhar nos pavilhões da Micam (Itália), GDS (Alemanha), Première Classe (França), Coterie (Estados Unidos) e Fashion Access (Hong Kong).
Muitas delas, que ocorrem simultaneamente às semanas de moda, prometem sacudir o fashion business com os lançamentos de inverno. As empresas brasileiras participam destes eventos apoiadas pelo Brazilian Footwear - Programa de Apoio às Exportações, desenvolvido pela Abicalçados em parceria com a Apex-Brasil (Agência de Promoção às Exportações e Investimentos).
Alemanha - As boas perspectivas quanto às ações internacionais podem ser comprovadas com a presença de 19 marcas na GDS – feira setorial que ocorre de 12 a 14 de março em Düsseldorf/Alemanha. Será a oportunidade para o grupo expor seus lançamentos para o outono-inverno 2011 do Hemisfério Norte.
Em 2009, mesmo com retração nas compras em âmbito mundial, a Alemanha foi um dos países que apresentou incremento na aquisição dos calçados verde-amarelos, tornando-se o oitavo país na pauta de exportação de sapatos do Brasil. Este fato deve-se principalmente ao preço médio pago pelos importadores alemães, que é de US$ 17,37, em virtude da qualidade dos calçados que são vendidos. Os lojistas germânicos adquiriram 1,7 milhão de pares, equivalentes a US$ 29,5 milhões. Estes dados representam alta de 1,3% em volume e 2,2% em termos monetários.
“Temos um parque fabril extremamente capacitado, uma grande oferta de matérias-primas e toda a estrutura necessária para atender com excelência não somente o mercado alemão, mas toda a Europa”, aponta Vivian Laube, assessora de marketing do Brazilian Footwear e responsável pela participação das empresas brasileiras no evento.
O Brasil será representado na GDS pelas marcas Pegada, Ramarim, Piccadilly, Nicolla Mezzi, Tryon, Malu, Klin, Bottero, Pé com Pé, Kidy, Bical e Pampili (que estarão reunidas em estande coletivo) e Grendene, Via Uno, Miezko, Anatomic & Co, Beira Rio, Sapatoterapia e Democrata – que irão expor em espaços individuais.
Itália - Quando o assunto é Itália, o quesito em questão é o design. Esse será o principal foco das empresas nacionais na Micam ShoEvent, feira que ocorre entre os dias 2 e 5 de março, em Milão. Considerada como uma porta de entrada para as empresas que almejam um lugar no concorrido mercado internacional da moda, a mostra global reúne o que há de mais sofisticado e conceituado no mundo fashion.
E a multiculturalidade da moda brasileira conquistou seu lugar ao sol no evento - fato que é comprovado pela presença de seis marcas verde-amarelas no concorrido espaço Visitors, onde expõem os designers cujo trabalho é mais conceitual. Dois brasileiros - Sarah Chofakian e Jorge Bischoff, estão estreando no Visitors, onde dividem as atenções com outros expositores como Capodarte, Alexandre Birman, Luiza Barcelos e Débora Germani. Expondo também em estandes coletivos e individuais, o Brasil soma 39 fabricantes na mostra.
Anatomic & Co., Bettarello, Bibi, Democrata, Grendene, Yarashoes, Sapatoterapia, Via Uno, Studio Tmls, Gvd International Trading, Villione, Miezko, Cristófoli, Dumond, Tanara, Kildare, West Coast, Sândalo, Dilly, Biondini, Carrano, Miucha, Monacci, Stéphanie Classic, Werner, Cappelli Rossi, Wolpco, Satryani, Pararaio, Faishoes, Raphaella Booz, Cecconello e Tradeffort são as representantes da produção Made in Brazil.
Durante a edição de março de 2009, foram realizadas vendas na ordem de US$ 5,8 milhões, com uma expectativa de serem negociados outros US$ 40,6 milhões nos doze meses seguintes - que reforça a expectativa para a feira de março.
França - A próxima edição da Première Classe, acontece de 5 a 8 de março em Paris/França, no Jardin des Tuileries, em frente ao Louvre. Este evento, inicialmente criado para apresentar os mais talentosos designers franceses, tem aberto cada vez mais espaço para as marcas brasileiras. Muito seletiva, a organização acabou por se render ao talento e criatividade brasileiros, que serão representados pelas marcas Cavage, Madame K e Sylvie Quartara.
Preview – Investindo cada vez mais no relacionamento com compradores estrangeiros, o Brazilian Footwear organizará, a partir de 17 de fevereiro, um showroom em solo parisiense, onde serão expostas as marcas participantes da Première Classe de março. A mostra será no espaço Ana Luiza Fashion Office - showroom de moda liderado pela relações públicas Ana Luiza Pessoa de Queiroz. Ela mesma apresentará aos convidados as marcas brasileiras, que ficarão em exposição até o início da feira parisiense.
Estados Unidos - O design genuinamente brasileiro vai desfilar em terras norte-americanas este mês. Cinco grifes nacionais irão apresentar a alta moda feita no país na Coterie/Sole Commerce, traduzindo o arrojo e sofisticação em suas construções. De 21 a 23 de fevereiro, Nova Iorque será invadida pela vanguarda da Cavage, Luiza Barcelos, Melissa, Morenatom e da Schutz. Reconhecida por antecipar tendências, a mostra atrai compradores de butiques e lojas de departamentos, que buscam produtos e marcas com exclusividade.
Hong Kong - A Fashion Access, um dos principais eventos de moda asiáticos, também tem a presença confirmada do Brasil. Estarão em Hong Kong, de 29 a 31 de março, as marcas Stéphanie Classic e Cristófoli. O Brazilian Footwear também contará com um estande internacional, para aprimorar o trabalho de relacionamento com os clientes locais.
“O mercado asiático, mais especificamente a China, está entre os pontos estratégicos do Brazilian Footwear. Já estão sendo preparadas diversas ações para aquela região, o que reforça a importância da participação de marcas brasileiras neste salão”, sublinhou Cristine Kopschina, assessora de marketing do Brazilian Footwear. “O estreitamento de laços com os compradores chineses é fundamental neste momento”, avaliou.
Nas últimas edições da mostra, marcas brasileiras foram vencedoras do prêmio Best of APLF Awards, que homenageia os calçados de melhor design, presentes ao evento – o que demonstra o potencial do produto nacional junto ao público daquela região.
Primeiros eventos apresentaram bons sinais
No início de 2010, alguns eventos setoriais de menor porte serviram como o primeiro termômetro para os negócios do ano. A Première Classe, que aconteceu em Paris, e a Expo Riva Schuh, na Itália, deixam os brasileiros otimistas para as grandes feiras que estão por vir.
A Première Classe, que aconteceu de 23 a 26 de janeiro, em Paris, apresentou um resultado positivo para o Brasil. As marcas Meudóxia, Miezko e Sarah Chofakian, que representaram o país em termos de calçados e acessórios, concretizaram US$ 65 mil em negócios com compradores oriundos da China, Espanha, Estados Unidos, França, Itália, Japão, Reino Unido e Suíça. Para os próximos 12 meses, a previsão é de atingir US$ 350 mil.
“Apesar de termos mais sucesso no exterior com as coleções de verão, a exposição que apresentou amostras para o outono-inverno teve uma visitação muito interessante”, salientou Roberta Ramos, assessora de marketing do Brazilian Footwear.
A exemplo da edição de setembro último, as associações brasileiras da cadeia de moda que expuseram em Paris - no evento realizado no Porte de Varsailles - se uniram em prol da promoção comercial, fazendo toda a publicidade com a mesma imagem. Abicalçados, Abest (estilistas) e Abit (têxteis), juntas, anunciaram nas publicações Modem e no Fashion Daily News.
As entidades também apresentaram as marcas brasileiras presentes no evento em dois grandes outdoors na entrada da feira. Além disso, as três associações dispunham de um lounge em conjunto, onde puderam atender clientes e realizar reuniões.
As 17 empresas que representaram 20 marcas nacionais na 73ª Expo Riva Schuh – feira setorial que abre a temporada de negócios no calendário europeu, de 16 a 19 de janeiro em Riva Del Garda/Itália, atingiram resultados dentro do esperado. Elas somaram US$ 492 mil em negócios com importadores oriundos da Alemanha, Arábia Saudita, Bélgica, China, Chipre, Egito, Emirados Árabes, Finlândia, Grécia, Hun¬gria, Ilhas Malta, Inglaterra, Itália, Líbano, Nova Zelândia, Rússia e Turquia. A previsão para os próximos 12 meses é atingir US$ 8,5 milhões, em decorrência de contatos realizados na mostra.
Conforme Vivian Laube, assessora de marketing do Brazilian Footwear, o volume de negócios não foi grande em comparação a outros eventos, fato que atribui principalmente à questão cambial (desvalorização do dólar frente ao real) e ao estilo das coleções brasileiras apresentadas para a temporada fria. “O Brasil não é procurado pa-ra calçados de inverno, o que reduz a possibilidade de novos clientes nesta edição da feira”, assinalou Vivian.
Perspectivas - Para a próxima edição da feira, que ocorrerá de 12 a 15 de junho, o número de expositores deve aumentar. “O evento de janeiro aconteceu simultaneamente à Couromoda, o que dificultou a participação de algumas empresas”, sustentou a assessora de marketing.
Participaram as marcas Andacco, Bibi, Capelli Rossi, Cristófoli, D’Hoff, Dilly, Klin, Madeira Brasil, Maria Beatriz, Masiero, Miu¬cha, Pampili, Pegada, Piccadilly, Ramarim, Stéphanie Classic, Tryon, Werner, Wirth e Wolpco. Todas sob a bandeira do Brazilian Footwear.
Parcerias - Pela primeira vez com o apoio do Brazilian Footwear, a empresa ADG Export, com sede na cidade de Dois Irmãos/RS, representou as marcas D’Hoff, Masiero e Wirth. Focada em produtos estilo casual, a ADG Export formou uma parceria com a empresa Wirth (Dois Irmãos/RS), para fabricação da marca infantil Pablo & Lélé. São produtos alinhados com o estilo europeu, feitos em couro, com muita qualidade e design. “É uma nova proposta ao mercado brasileiro”, assinalou o francês Frédérick Giteau, que agora reside no Brasil somente para trabalhar coleções verde-amarelas voltadas ao Velho Continente, incluindo as coleções de inverno. “Sabemos que o produto será mais caro que o da concorrência, mas o mercado brasileiro tem carência deste tipo de sapato”, ressalta Raphael Giteau, sócio da ADG.
Outra parceria importante foi selada entre a Piccadilly (Igrejinha/RS) e a Ghetz Limited. A marca gaúcha contratou a exportadora para vender seus produtos no Reino Unido, França, Itália, Alemanha e Suécia. Bruno Zonetti, da Ghetz, aproveitou a feira para apresentar a coleção aos representantes da empresa nestes mercados e definir o esquema de trabalho. A exportadora tem foco em produtos de qualidade e conforto.
ASCom Abicalçados/Brazilian Footwear
23/02/2010
