A imprensa italiana obteve mais uma amostra do potencial da indústria brasileira de calçados. No dia 6 de maio, mais de 20 jornalistas estiveram na Press Conference, uma coletiva de imprensa que ocorreu em Milão, onde as marcas Grendene, Melissa e Cavage apresentaram o trabalho que vêm fazendo no mercado externo. “Esta foi a segunda edição da Press Conference e percebemos que é um dos melhores formatos de eventos junto à Imprensa, pois os jornalistas têm uma visão mais ampla do nosso trabalho, além de formar uma opinião positiva a respeito”, sublinhou Heitor Klein, diretor executivo da Abicalçados. Segundo ele, ação foi muito bem-sucedida, não só pela quantidade de profissionais de mídia presentes, mas pela qualidade das informações prestadas e pelo nível de interesse da Imprensa.
Além de uma série de veículos consagrados no circuito de alta moda, como a revista Vogue, compareceram alguns dos principais jornais diários italianos como Il Sole 24 Ore e Corriere Della Sera. “Os próprios palestrantes ficaram positivamente surpresos com o resultado do evento, que em seguida começou a ser publicado nos veículos de comunicação”, apontou Klein. A coletiva foi realizada em um café da Via Dante, rua que é referência no circuito fashion de Milão. Foi organizada pela Diomedea, empresa italiana de comunicação e de relaçãoes públicas. Um showroom foi instalado no local com produtos das grifes Dania Reiter, Louloux e Ira Salles.
A diretora da Cavage (Novo Hamburgo/RS), Geane Silva, falou sobre sua marca ao mercado italiano, Alexandre Gastaldello apresentou o trabalho da Grendene e Fabiana Poli, responsável pela área internacional da Melissa, destacou o case da consagrada sandália de plástico, que hoje é vista com um acessório de moda e não apenas um calçado.
Heitor Klein fez uma explanação sobre a indústria brasileira de calçados, que hoje é a terceira maior do mundo em termos de produção e a quarta exportadora. A participação da Itália nas exportações brasileiras, por sua vez, a cada ano se torna mais significativa. No primeiro quadrimestre deste ano, foi o terceiro principal país comprador dos sapatos nacionais, adquirindo 2,3 milhões de pares, gerando um faturamento de US$ 32 milhões.
Presença – Estiveram presentes os veículos ANSA, ARS, Avvenire, Corriere Della Sera, Elle, Fashion, Footwear News Italy, Foto Shoe, Glamour, Il Solle 24 Ore, La Repubblica, Largo Consumo, Libero, MF Fashion, Moda Pelle, Mood, Omnia Press, Tecnica Calzaturiera, Tendance International, Ventiquattro, Vogue, Vogue Pelle e Modaonline. Três jornalistas que participaram da Press Conference virão ao Brasil de 14 a 17 de julho, através do Projeto Imagem, que será realizado na Francal.
Marcas em ascensão
Os cases apresentados aos jornalistas italianos são exemplos de que a construção de uma marca, desenvolvido através um competente trabalho no mercado externo, é possível para qualquer porte de empresa, desde que tenha foco bem definido. Foi o que aconteceu com a Melissa, marca da fabricante Grendene (Farroupilha/RS), que migrou da produção de suportes de garrafas de vinho para sandálias de plástico. Consideradas, no início, um calçado simples, em pouco mais de uma década passou a ícone fashion, hoje em escala mundial. Criada em 1979, a Melissa hoje é um símbolo fashion no Brasil e no exterior. O casamento de sucesso da Melissa com os grandes designers mundiais começou em 1983, com as invenções de Jean-Paul Gaultier, Thierry Mugler, Jacqueline Jacobson e Elisabeth De Seneville, e seguem até os dias de hoje, com nomes como Vivianne Westwood, irmãos Campana e Stella McCartney.
Já a Grendene, com sede em Farroupilha/RS, é hoje uma das maiores produtoras de calçados sintéticos do mundo, detentora das marcas Rider, Ipanema, Ipanema Gisele Bündchen, Grendha e Grendha Jelly. A empresa possui um laboratório de PVC (matéria-prima para a injeção de calçados), onde pesquisa e desenvolve texturas, densidades e performances adequadas a cada tipo de produto. Assim, já desenvolveu mais de 70 formulações diferentes de PVC.
A Cavage (Novo Hamburgo/RS) foi escolhida por estar se consolidando no exterior como grife autoral. Voltada para clientes exclusivos, a Cavage trabalha com uma produção limitada em 80 pares por dia, o que resulta em 17 mil pares por ano. O faturamento gira em torno de US$1,3 milhão, sendo que 15% são provenientes das exportações. Os sapatos são fabricados com matérias primas como couros refinados, pedras brasileiras, cristais Swarovski e tecidos e cetins.
Exotismo - Uma das principais características da Cavage é a utilização de peles exóticas como jacaré, lagarto, cobras píton e naja, todos com certificação dos órgãos de controle ambiental. A Cavage mantém um sistema peculiar de comercializar seus produtos. Não há representantes comerciais que visitam as lojas. Os lojistas conhecem as coleções e fazem os pedidos de compras nas feiras nacionais, como as realizadas em São Paulo/SP e em Belo Horizonte/Minas Gerais, considerados importantes polos de alta moda no Brasil. Durante esses eventos, a Cavage encontra os compradores pessoalmente. Assim, consegue direcionar seus produtos de acordo com o interesse de cada um. No exterior, as coleções são apresentadas nas feiras Sole Commerce, em Nova Iorque, Première Classe, em Paris, e Micam, em Milão. Nesta última, está presente no concorrido Visitors, o espaço destinado aos estilistas internacionais com projeção global. Atualmente, a marca está disponível em cerca de 70 lojas multi marcas no Brasil e em países como os Estados Unidos, França, Suécia, Espanha, Uruguai e Japão.
ASCom Abicalçados/Brazilian Footwear
22/05/2009
