A segunda-feira (21) marcou o início da segunda etapa do trabalho de inserção de calçados brasileiros no mercado asiático. O roteiro hoje iniciou em Hong Kong, com showroom de calçados, seguido de coquetel, que se estendeu das 11 às 20 horas (horário local).  Amanhã o evento segue na mesma cidade, porém com uma série de desfiles. Na sequência, Pequim e Xangai também receberão um pouco do estilo brasileiro, trabalho viabilizado pelo Brazilian Footwear – Programa de Apoio às Exportações de Calçados, desenvolvido pela Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados), em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil). A equipe do Brazilian Footwear que acompanhará o grupo é formada por Cristiano Körbes, gerente de projetos, Cristine Kopschina, coordenadora de marketing, Roberta Ramos e Letícia Sperb, assessoras de marketing. Por parte da Apex-Brasil, Deborah Rossoni, gestora dos projetos da área calçadista, acompanhará o trabalho.

Os eventos foram construídos pensando em levar um pouco do Rio de Janeiro para compradores, distribuidores e imprensa local, de forma que fiquem imersos no estilo de vida brasileiro enquanto estiverem no showroom. A montagem recriou os principais ícones da Cidade Maravilhosa, com destaque para o já reconhecido design da calçada de Copacabana, que atravessa de ponta a ponta o espaço que sedia os trabalhos. Com criação exclusiva para o projeto de inserção na Ásia, a agência SPR, de Novo Hamburgo/RS, desenvolveu ícones representando o Cristo Redentor, os Arcos da Lapa e o Pão de Açúcar com seu já tradicional bondinho.

Todos os detalhes foram cuidadosamente pensados pela Flex Event Network, montadora americana. “Depois de discutirmos o briefing, estudamos uma maneira de trabalhar as cores e os principais aspectos do Rio de Janeiro de forma harmônica. O resultado foi um ambiente refinado, porém bem representativo do estilo de vida do brasileiro”, explicou Marcos Costa, diretor da empresa.

Outro aspecto que contribui para o ambiente é a trilha sonora, produzida pelo DJ Felipe Venâncio - o set list do showroom conta com uma coletânea do melhor da Bossa Nova. Para o desfile, a estratégia foi um pouco diferente. “Pelo contexto da cenografia, pensada no Rio de Janeiro como ícone de design, pedimos uma produção que misturasse hits internacionais com batidas bem brasileiras”, comentou Cristine Kopschina, coordenadora de marketing do Brazilian Footwear.

Para brindar os bons negócios com o mercado asiático, foi firmada uma parceria com o Instituto Brasileiro do Vinho (Ibravin), que traz para o evento o melhor dos vinhos e espumantes nacionais. Para finalizar, um desfile apresentará as coleções outono-inverno das marcas Anatomic & Co, Albanese, Democrata, Dumond, Miezko e Via Uno. As modelos femininas vestirão roupas de Cecília Prado, um jovem talento brasileiro que aos poucos vem conquistando o mercado internacional.

“A intenção do projeto é de trazer um pouquinho do Brasil e do estilo de vida do brasileiro para que os convidados sintam a nossa hospitalidade. Estamos muito felizes com o resultado deste trabalho”, conclui Cristine.

Negócios – Durante o ano de 2010, o Brasil exportou para Hong Kong 1.103.369 pares de calçado, com faturamento de US$ 21,3 milhões, sendo que o preço médio foi de US$ 19,34. Já para a China, o volume embarcado foi de 103.068 pares no ano passado, com faturamento de US$ 2,7 milhões e preço médio de US$ 26,02.

Histórico - O trabalho de inserção de marcas brasileiras na Ásia iniciou em agosto de 2010, quando um grupo de seis empresas participou de showroom e workshops para conhecer aquele mercado. Nesta edição, além das marcas  Albanese, Anatomic Gel, Democrata, Dumond, Miezko e Via Uno, juntaram-se Stephanie Classic e Lilly´s Closet.  

A programação do Brasil na Ásia:

HONG KONG
Data: 21 Fevereiro de 2011 (segunda-feira)
Horário: Showroom para compradores: 11h00 às 20h00 coquetel e desfile às 18h30
Local: Grand Ballroom, Conrad Hong Kong, Lower Lobby, 88 Queensway, Hong Kong

PEQUIM
Data: 24 a 25 de Fevereiro de 2011 (quinta e sexta-feira)
Horário: 11h00 às 19h00
Local: The Ballroom, The Regent Beijing, Level 3, 99 Jinbao Street, Dongcheng District, Beijing

XANGAI
Data: 1 a 2 de Março de 2011 (terça e quarta-feira)
Horário: Showroom para compradores: 11h00 às 19h00 – Coquetel e desfile – 18h30
Local: Grand Ballroom, The Longemont Shanghai, 1116 West Yan An Road, Changning District, Shanghai 2

ASCom Abicalçados/Brazilian Footwear
Com colaboração da equipe de Marketing
21/02/2011