Dentre as várias ações do Brazilian Footwear, uma das mais ousadas será o de incrementar a participação do calçado nacional em dez mercados escolhidos pelas entidades como os alvos desta edição: Alemanha, China, Colômbia, Emirados Árabes, Espanha, Estados Unidos, França, Hong Kong, Itália e Reino Unido. 

Para elencar estes países, a equipe de gestores da Abicalçados avaliou critérios como tamanho do mercado; participação brasileira; crescimento das exportações, do PIB e do consumo e o nível de barreiras tarifárias. Para os próximos dois anos, estes países terão sido responsáveis pela obtenção de US$ 1,4 bilhão, evidenciando um acréscimo de 12,45% em comparação a 2008, quando exportaram US$ 1,3 bilhão.
 
Na Europa, o Brazilian Footwear atuará de modo intensivo na Alemanha, Espanha, Itália, Paris e Reino Unido.  Com exceção deste último, todos terão ações focadas também nas feiras locais, como já acontece desde o início do projeto. A presença consecutiva das empresas nacionais em eventos globais como a GDS (Alemanha), Modacalzado (Espanha), Micam (Itália), Première Classe e Tranoi (ambas na França), tem contribuído para o fortalecimento da imagem do produto e para a expansão das exportações de calçados de maior valor agregado.

No Oriente, o foco será na China, Hong Kong e Emirados Árabes. Ainda em estágio inicial, as exportações brasileiras para aquela região estão em crescimento, o que motiva a inserção maior das empresas por meio de feiras e missões prospectivas. No calendário internacional do projeto consta a presença de expositores na Fashion Access, em Hong Kong, e na Expo Riva Middle East, em Sharjah, um dos emirados.

A China, maior fabricante mundial de calçados, também vem aumentando as suas importações mundiais, registrando um crescimento de 118,5% no período de 2001 a 2005. Entretanto, o Brasil tem pouca participação. Em 2007, vendeu 71 mil pares. Já Hong Kong é a porta de entrada dos produtos em toda Ásia. Houve um crescimento nas importações de calçados mundiais de 7,06% no período de 2002 a 2005 (866 milhões de pares). Embora esteja aumentando sua presença naquele país, ainda é pequena a participação do Brasil. No ano passado, exportou 413 mil pares.

Para atingir de modo direto estes dois mercados, Apex-Brasil e Abicalçados irão desenvolver várias atividades, dentre elas o apoio de empresas na Fashion Access, organizada pela Asia Pacific Leather Fair, e realizada em Hong Kong.  A mostra reúne mais de mil expositores de 40 países, e atrai cerca de 16 mil compradores de mais de 90 países. A Fashion Access acontece duas vezes ao ano e é a maior feira de moda da Ásia.

Os Emirados Árabes Unidos fazem parte das ações do Brazilian Footwear desde o ano passado, quando ocorreu a primeira edição da Expo Riva Middle East, em Sharjah (um dos emirados). O crescimento do consumo, atualmente calculado em cinco pares per capita, e do poder aquisitivo têm levado empresas nacionais a apostarem naquele mercado. Em 2007, foi exportado para aquela região um milhão de pares, gerando um faturamento de US$ 13,4 milhões.

No caso dos Estados Unidos, o interesse dos brasileiros naquele país passa a se concentrar na exportação de calçados de maior valor agregado, uma vez que os embarques de produtos de preço baixo vêm diminuindo, devido à concorrência com a China. Nesta nova etapa do Brazilian Footwear será intensificada a presença nas feiras WSA e The Collections, ambas em Las Vegas e Coterie/Sole Commerce, em Nova York. A maior parte dos expositores brasileiros atua no Design Brazil, o grupo de alta moda coordenado pelo programa, que leva para o exterior artigos que atingem públicos e preços diferenciados.

Já a Colômbia não figura entre os maiores compradores do calçado brasileiro. Porém, o crescimento gradativo dos embarques para aquele país nos últimos anos está chamando a atenção dos fabricantes nacionais para o grande potencial que ainda há para ser explorado.  Em 2007, as exportações somaram 3,3 milhões de pares e um faturamento de US$ 17,3 milhões.
O projeto retomará o apoio aos associados para que exponham na IFLS, a feira promovida pela associação calçadista colombiana. A participação na feira representa o reinício do circuito latino americano do projeto. O evento reúne 500 fabricantes locais e estrangeiros de calçados, acessórios em couro, artigos de viagem, couros, insumos e componentes.

Mais informações:

Apex-Brasil e Abicalçados assinam convênio de R$ 52,3 milhões

Ações de inteligência comercial serão intensificadas

ASCom Abicalçados/Brazilian Footwear
Elizabeth Renz - imprensa@abicalcados.com.br
Caren Souza - caren@abicalcados.com.br

ASCom Apex-Brasil
Pricila Caied - pricila.caied@apexbrasil.com.br

21/01/2009