“O calçado brasileiro é muito sensual, feminino, está na moda e tem boa qualidade para vender na Europa”. Foi com essa declaração que o jornalista alemão Georg Michael Kamnakis explicou seu motivo de vinda ao Brasil. Ele integra o grupo de onze profissionais da imprensa que visitam a Francal através do Projeto Imagem do Brazilian Footwear – Programa de Promoção às Exportações de Calçados, desenvolvido pela Abicalçados (Associação Brasileira das Indústrias de Calçados) em parceria com a Apex-Brasil (Agência de Promoção às Exportações e Investimentos), ligada ao Governo Federal.
Durante os quatro dias de feira, os integrantes da mídia internacional conheceram os produtores de calçados, bolsas e acessórios brasileiros para relatarem em veículos de comunicação especializados, divulgando o produto nacional. Georg escreve para duas revistas alemãs: Shoez – com periodicidade mensal, voltada para lojistas – e More About Accessories, publicação bimestral sobre acessórios de moda, que inclui bolsas, cintos, bijuterias e óculos.
No mesmo grupo, está a jornalista espanhola Amaya Ruiz Atela, que escreve para a Global Fashion. Ela comenta que o design brasileiro dos calçados já está adequado ao gosto das européias. “Creio que somente as cores não agradam. A preferência fica com os tradicionais preto, marrom, bege e branco”, complementa.
Avaliação semelhante sobre as cores teve o jornalista italiano Fabio Gibellino que escreve o encarte diário Mf Fashion, voltado para moda e distribuído em um dos principais jornais do país, Milano Finanza. Ele avalia o calçado brasileiro como um bom produto intermediário para ser vendido na Europa, ficando entre o chinês e o italiano. Fabio acredita que há potencial para crescimento, mas que o caminho para alcançar o padrão italiano ainda levará cerca de dez anos, uma vez que as marcas precisam de tempo para ganhar reconhecimento. “As empresas brasileiras precisam continuar o trabalho de divulgação de suas marcas, porque o reconhecimento leva tempo”.
Também da Itália veio a diretora do website Modaonline.it, que divulga em tempo real as notícias do mundo da moda. Ela comenta que os brasileiros podem exportar muito para a Itália se compreenderem o conceito de venda no país. “Não temos mais as lojas somente de calçados, como há no Brasil. Na Itália, a venda é vertical: dos pés à cabeça. O calçado já vem combinado com a roupa”, explica. Esta maneira pode diminuir a quantidade de pares, mas aumenta a visibilidade da marca, porque as lojas vendem o conceito da marca do calçado, além da etiqueta da roupa.
A vinda dos jornalistas italianos é estratégica, segundo Vanessa Trevisan, coordenadora do Projeto Imagem, porque a Itália é um grande comprador de calçados brasileiros e que tem aumentado as importações do produto ao longo dos anos. Por isso, as duas edições anuais das duas principais feiras italianas de calçados, Expo Riva e Micam, recebem expositores brasileiros através de ações do Brazilian Footwear.
Assessoria de Comunicação Abicalçados/Brazilian Footwear
