Se o clima favorável da 36ª Couromoda se converter em vendas, o primeiro semestre no setor calçadista será produtivo. Os empresários de Franca têm evitado falar em crise, afirmam que negócios estão sendo fechados e que os empregos na indústria estão garantidos.
A feira começou anteontem no Parque Anhembi, em São Paulo. Cerca de 1,2 mil expositores dos principais pólos brasileiros apresentam seus produtos a lojistas e representantes de todo o País e do exterior. De Franca, participam 120 empresas, entre elas 37 micro e pequenas no estande coletivo.
O Comércio ouviu calçadistas durante todo o dia de ontem. Eles não querem associar a imagem de suas empresas à crise e alguns, inclusive, projetam crescimento para 2009. Conservadora, a Democrata tem planos de aumentar o volume de negócios em 10% em relação ao ano passado. A empresa não revela quantos pedidos fechou nos dois dias de Couromoda, mas adianta que está focada no mercado interno. “Estamos recebendo estrangeiros sim, mas as exportações para a Europa, por exemplo, geralmente são fechadas na feira de Milão (em março)”, disse a assessora de imprensa da Democrata, Ana Carolina Silveira.
Segundo Ana, a empresa está revendo os planos de venda para os Estados Unidos, potenciais e tradicionais compradores da marca Democrata e que são o foco da crise. Ainda que com mercado americano reduzido, a empresa tem investido pesado em marketing e renovou contrato com o ator Reinaldo Gianechini para divulgar sua coleção outono/inverno. “A partir de março o galã deverá estampar os outdoors da empresa”, disse Ana.
A Calçados Tenny Wee - fabricante da marca Schio - está contra a maré da crise e vive, segundo seus diretores, um de seus melhores momentos. O gerente comercial João Paulo Narciso disse que não tem estimativa dos negócios fechados na feira, mas garante que a movimentação está acima do esperado. “O mercado está comprador.
Nossa produção de janeiro já está fechada”. A Tenny Wee também tem investido pesado em marketing para atrair o cliente. Aposta no apresentador Rodrigo Faro, da Rede Record, para divulgar a marca. Ontem, o galã parou o estande da empresa, falou com jornalistas e posou para fotos com fãs.
Apostar em celebridades não é a única alternativa dos empresários para fugir da crise. Muitos têm dado o crédito dos bons negócios às feiras nacionais e internacionais. A Anatomic Gel, 5ª marca mais vendida no Reino Unido segundo a revista Drapers Magazine, da Inglaterra, tem produtos vendidos no mercado europeu até março deste ano. A empresa é uma das que participam das principais feiras promovidas no Brasil e no exterior. “É um trabalho de marketing nosso, aceito no mercado”, disse Moema Pimentel, distribuidora da Anatomic na Eurpora.
O proprietário da empresa, José Rosa Jacometti, o Zuza, acredita que até maio deste ano terá garantida a produção para o mercado externo até dezembro de 2009. A Anatomic produz mil pares de calçados por dia e ainda trabalha com fábricas que licenciam a marca. Metade da produção é colocada no mercado externo. Segundo o empresário, os 112 empregos diretos que ela mantêm estão garantidos.
Para o empresário Tony Salloum, o mercado não parou para as empresas que fabricam calçados de alto valor agregado. Ainda assim, ele é cauteloso ao falar de negócios. “Precisamos observar o cenário com calma. Os dois últimos dias de feira poderão nos mostrar como o mercado vai reagir (no primeiro semestre)”. A Tony não parou para férias coletivas e deverá continuar no mesmo ritmo nos próximos meses: com 386 funcionários e produção de 1,5 mil pares dia.
Veículo: Abrameq / Comércio da Franca
Seção: Capa
Data: 14/01/2009
Estado: RS
