Vinte e uma empresas nacionais desembarcam na Alemanha apostando em um incremento nas vendas de calçados para o país europeu

De 10 a 12 de setembro, os olhos do setor calçadista mundial se voltam para Düsseldorf, na Alemanha, onde ocorre a tradicional mostra GDS. Mais de 760 expositores estarão apresentando suas apostas para a temporada primavera-verão 2011 do Hemisfério Norte. Considerada como uma porta de entrada para as empresas que buscam um lugar no concorrido mercado internacional da moda e do conforto, a feira reúne cerca de 1,7 mil coleções, de vanguardistas a clássicas. Marcas de qualidade pintam um cenário multicolorido de moda street e sportswear, ressaltando também os últimos lançamentos para as crianças. Apostando forte nesse mercado, 21 empresas brasileiras chegam à GDS através do Brazilian Footwear – Programa de Promoção às Exportações de Calçados, desenvolvido pela Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados) em parceria com a Agência de Promoção às Exportações e Investimentos (Apex-Brasil), ligada ao Governo Federal. O programa apoia a participação dos calçadistas brasileiros na GDS desde 2004.

Nesta edição as novidades ficam por conta da mudança da programação visual do estande, que vai seguir a proposta da nova campanha do Brazilian Footwear, e o trabalho voltado para compradores internacionais, especialmente os alemães. “Estamos convidando mais de mil compradores a visitarem as empresas brasileiras na GDS. A consultora de mercado do Brazilian Footwear, Ida Fabro, receberá os compradores e os acompanhará, fornecendo todo tipo de informação, com a possibilidade de marcar um atendimento personalizado no estande da Abicalçados”, destaca a assessora de Marketing do Brazilian Footwear, Vivian Laube. Segundo ela, foi realizada uma pesquisa junto aos expositores, que definiram a Alemanha como país alvo. “Mas o projeto atenderá também a outros países indicados pelas empresas”, ressalva.

Para a assessora, a expectativa é de crescimento dos negócios, uma vez que se trata de uma feira que apresenta produtos primavera-verão, que são o forte do fabricante brasileiro. “Alem disso, temos um mix de empresas muito interessante. E estaremos fortes na apresentação de coleções infantis, porque as empresas deste segmento migraram da Micam para a GDS, fortalecendo a presença do grupo”, conta Vivian.  Mesmo com os reflexos da crise mundial que desafiava as empresas e mantinha retraído o mercado europeu no último ano, os calçadistas brasileiros que participaram da mostra de setembro de 2009 somaram US$ 3,04 milhões em negócios durante os três dias de evento, com previsão de gerar mais US$ 16,45 milhões nos 12 meses seguintes.
 
Mercado – Considerada um grande potência mundial, a Alemanha tem a quarta maior economia do mundo por Produto Interno Bruto (PIB) nominal e a quinta maior em paridade do poder de compra, segundo os dados do Fundo Monetário Internacional (FMI). O país ocupa a oitava posição entre os principais compradores de calçados brasileiros, estatística que reforça as expectativas positivas dos expositores, já que os embarques para o país europeu cresceram 32,6% em volume monetário no primeiro semestre deste ano em relação com o mesmo período do ano passado. De janeiro a junho de 2010, os alemães compraram US$ 19,9 milhões – o equivalente a 1,3 milhão pares – contra os US$ 14,9 milhões - mais de um milhão de pares - dos primeiros seis meses de 2009. O preço médio este ano está em US$ 14,94 ante o valor de US$ 14,33 contabilizado no ano passado.
 
No primeiro semestre de 2010, o volume exportado de calçados made in Brazil apresentou alta de 19,3% em relação a igual período do ano anterior. Isso significa que, este ano, foram exportados 78,5 milhões de pares contra 65,8 milhões no primeiro semestre do ano passado. Em faturamento, o acréscimo foi de 10,2% - resultado de um montante de US$ 748,9 milhões de janeiro a junho deste ano contra US$ 679,6 milhões na primeira metade de 2009. Os dados são da Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados), com base nos números fornecidos pela Secretaria de Comércio Exterior (Secex), ligada ao Ministério da Indústria, Desenvolvimento e Comércio Exterior (MDIC).

Expositores – O Brasil será representado em Düsseldorf pelas empresas Pegada, Ramarim, Nicolla Mezzi, Klin, Bottero – com as marcas Bottero e Madeira Brasil -, Pé com Pé, Kidy, Bical, Pampili, Bibi e Ortopé, que estarão expondo seus produtos no estande coletivo nacional, localizado no hall 6, junto às marcas mais tradicionais. Em estandes individuais estarão Grendene – que leva suas marcas Rider, Ipanema e Grendha -, Via Uno, Miezko, Anatomic Gel, Beira Rio – com Beira Rio, Vizzano e Toccado -, Sapatoterapia, Democrata, Villione, Piccadilly, e Dilly.
 
Nova identidade – Depois de apresentar seu novo posicionamento nos polos e feiras brasileiras, o Brazilian Footwear desembarca na Alemanha repaginado. Da mistura de especialidade com paixão é que nasce o novo posicionamento do projeto, que expressa de forma eficaz tudo o que há de melhor na indústria brasileira para os mercados externos, reforçando que o Brasil está na moda. Resultado de uma indústria especialista e apaixonada pelo o que faz, a nova logomarca do programa sintetiza a enorme diversidade cultural e humana brasileira, trazendo como elementos de inspiração o sorriso, o DNA, o infinito e o passo.
 
Nos 446 metros quadrados do estande coletivo do Brazilian Footwear na GDS, o público poderá conferir o posicionamento da marca Brazilian Footwear por meio de uma nova distribuição dos espaços, que agora tem um sistema lógico e preciso de elementos que organizam todo o conjunto, indicando de forma clara os planos de acesso, as áreas de circulação e a distribuição da programação visual. “Utilizamos cores fortes, que visam estabelecer uma identidade mais determinante para o projeto, na medida em que estas dialogam diretamente com as tonalidades desenvolvidas na programação visual criada pela agência de publicidade”, explica o arquiteto responsável pelo desenvolvimento do novo projeto, Rafael Spindler, da gerhard + spindler Arquitetura. O resultado desta renovação foi o estabelecimento de uma imagem sólida, criativa e de qualidade, características da indústria calçadista brasileira.

Mais informações:

ASCom Abicalçados/Brazilian Footwear
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ASCom Apex-Brasil
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thiago.tiburcio@apexbrasil.com.br
Fone: 55 61 3426-0371
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Agosto/ 2010