No dia 6 de maio a indústria calçadista brasileira estará na pauta da Imprensa de Milão, cidade considerada o templo mundial da moda. Naquele dia um grupo de jornalistas e formadores de opinião estará reunido numa Conferência de Imprensa para conhecer um pouco mais da indústria nacional, que vendeu para aquele país, no ano passado, quase oito milhões de pares, tornando a Itália o quarto maior comprador. Estes embarques renderam divisas na ordem de US$ 150 milhões, representando um aumento de 78% em relação a 2007.
Para representar o Brasil foram escolhidas as empresas Cavage (Novo Hamburgo/RS) e Grendene (Farroupilha/RS) que hoje ilustram a diversidade e a força criativa do setor. Voltada para clientes exclusivos, a Cavage trabalha com uma produção limitada em 80 pares por dia, o que resulta em 17 mil pares por ano. O faturamento gira em torno de US$1,3 milhão, sendo que 15% são provenientes das exportações. Para garantir a diferenciação no mercado global, os sapatos da marca são fabricados com matérias primas como couros refinados, pedras brasileiras, cristais Swarovski, tecidos e cetins. Criada em 1998, a Cavage mantém o foco de criar calçados que transmitam o conceito de luxo e glamour. Na feira Micam The ShoeEvent realizada em março deste ano, por exemplo, a marca levou uma linha de calçados com aplicações em crochê feito a mão, cuja inspiração foi a avô da diretora da empresa, Geane Silva, que representará a grife na Coletiva de Imprensa. Ela divide as criações com Vicente Hoffmann. Ambos vivem e administram sua empresa na cidade de Novo Hamburgo/RS, berço da imigração alemã no Brasil.
Alexandre Gastaldello, gerente de exportação da Grendene, e Fabiana Tais Poli, responsável pelo setor internacional da Melissa, irão apresentar o perfil da Grendene S/A, uma das maiores fábricas de calçados do Brasil. A empresa é detentora de marcas reconhecidas como Melissa, Rider, Grendha, Ipanema Gisele Bündchen, Ipanema, Grendene Kids, Grendene Baby e Ilhabela. A produção está distribuída em suas seis unidades industriais, compostas por 12 fábricas de calçados, cuja capacidade instalada total é de 176 milhões de pares/ano. A venda é realizada por representantes comerciais, distribuidores, exportações diretas e via subsidiárias no exterior, Grendha Shoes (EUA) e Saddle Calzados (Argentina), atingindo cerca de 20 mil pontos-de-venda fora do País e 60 mil no mercado brasileiro, além de uma área de vendas separada e distribuição seletiva para a marca Melissa.
Criada em 1979, a Melissa hoje é um símbolo fashion no Brasil e no exterior. O casamento de sucesso da Melissa com os grandes designers mundiais começou em 1983, com as invenções de Jean-Paul Gaultier, Thierry Mugler, Jacqueline Jacobson e Elisabeth De Seneville e seguem até os dias de hoje, com nomes como Vivienne Westwood, Irmãos Campana e Stella McCartney.
O encontro com a Imprensa italiana é uma das ações do Brazilian Footwear – Programa de Promoção às Exportações desenvolvido pela Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados) com o apoio da Agência de Promoção às Exportações e Investimentos (Apex-Brasil). Esta é a segunda Press Conference que o projeto realiza em Milão, cujo maior objetivo é formar uma opinião positiva sobre o produto nacional, que vem se posicionando num dos mercados de maior visibilidade do mundo. “Estar numa vitrine em Milão é fazer parte do segmento de alto luxo e sofisticação, que somente marcas globais conquistam”, aponta Vivian Laube, assessora de marketing do Brazilian Footwear.
Profile – O diretor executivo da Abicalçados,Heitor Klein, irá apresentar o perfil da indústria calçadista brasileira, destacando os pontos fortes, como a produção diversificada, a alta qualidade obtida nos últimos anos devido aos maciços investimentos em tecnologia e gestão. O setor produziu no ano passado 800 milhões de pares e exportou 165 milhões.
ASCom Abicalçados/Brazilian Footwear
24/04/2009
