O brasileiro sabe fazer sapatos e é muito apaixonado pelo que faz. Estas duas afirmações foram algumas das mais pronunciadas por profissionais da indústria nacional de calçados, em uma série de encontros do Brazilian Footwear para definir o branding – posicio¬namento de marca – do projeto. Dessa mistura de especialidade com paixão, surgiu não só o novo po¬sicionamento como também uma nova logo¬marca.
“O Brasil está na moda, com o estilo de vida brasileiro em franca ascensão no exterior. Esse é o melhor momento para expandirmos nossa imagem lá fora”, assinalou Julio Moreira, sócio diretor da Top Brands e responsável pelo branding e pela nova logomarca. O objetivo final é expressar de forma mais eficaz tudo o que há de melhor na indústria brasileira para os mercados externos.
Conforme o coordenador de projetos da Abicalçados, Cristiano Körbes, a ideia principal é expressar toda a riqueza cultural do povo brasileiro, com suas peculiaridades. “O fato de sermos formados por uma mistura de raças resulta em uma riqueza cultural incrível. Somado ao fato de sermos um povo amigável e apaixonado pelo que faz, temos muitas coisas positivas para divulgar”, apontou Körbes. Assim, a multiculturalidade e o profissionalismo serão os motes da nova campanha publicitária, que entrará em cena neste segundo semestre e começará a ser divulgada na Francal.
Além disso, o mês de junho foi o escolhido para um ciclo de encontros com empresários nos principais polos calçadistas brasileiros para explicar as novas imagens do projeto, culminando com uma apresentação durante a Francal 2010. O ciclo contará também com palestras sobre a Internacionalização de empresas com marca própria, ministrada pelos sócios-diretores da Top Brands Julio Moreira e Eduardo Muniz.
Riqueza cultural - O resultado de uma enxurrada de ideias que giram em torno da riqueza cultural e da positividade trouxe a necessidade de uma nova logomarca. O símbolo que irá representar o Brazilian Footwear de agora em diante traz uma série de significados condizentes com a nova postura.
