Os polos calçadistas do Vale do Sinos (RS), Birigui, Franca (ambos em SP), São João Batista (SC) e Nova Serrana (MG) receberam, no final do mês de junho, uma apresentação do novo posicionamento do Brazilian Footwear – Programa de Promoção de Exportações de Calçados, desenvolvido pela Abicalçados em parceria com a Apex-Brasil -, que resultou em nova logomarca e nova campanha publicitária. Além das novidades, o Brazilian Footwear levou uma palestra sobre a internacionalização de marcas, que ficou a cargo de Julio Moreira (em Novo Hamburgo) e Eduardo Muniz (nos demais polos). Ambos são consultores da Top Brands, empresa que desenvolveu o estudo de branding (posicionamento de marca) para o projeto.
Através de uma série de reuniões realizadas com representantes de empresas situadas em diversos polos produtivos brasileiros, foram analisados diversos fatores importantes do projeto, e traçadas novas diretrizes. O gerente de projetos da Abicalçados, Cristiano Körbes, mostrou estas novidades nos polos, em parceria com os sindicatos locais. De agora em diante, o Brazilian Footwear irá trabalhar de forma mais concisa na exportação e consolidação de marcas próprias, com visão de longo prazo. “Haverá um tempo mínimo para a participação em feiras internacionais, pois este é um trabalho onde a continuidade é um fator essencial. As empresas não podem participar por apenas uma edição”, assinalou Körbes.
Internacionalização de marcas – O Brasil está na moda. Conforme Eduardo Muniz, da Top Brands, este é o momento propício para que as marcas brasileiras se fortaleçam no mercado externo. “Este ano, o Brasil conquistou a tarifa antidumping contra calçados chineses e, durante os cinco anos em que esta medida estará vigente, é que precisamos trabalhar fortemente na construção de marcas”, apontou.
Entre diversos pontos enfatizados pelo consultor, está um contato mais direto com o consumidor final. “É preciso saber o que o cliente pensa. Geralmente, o empresário fica atrelado à opinião do distribuidor, mas é fundamental saber o que agrada a quem calça seu sapato”, argumentou.
Muniz observou ainda que as marcas que buscam a internacionalização invariavelmente conquistam maior prestígio no mercado interno também. “Ser competitivo lá fora significa, no mínimo, ser também no mercado interno. Se você faz sucesso no exterior, consequentemente faz um tremendo sucesso aqui.”
ASCom Abicalçdos/Brazilian Footwear
02/07/2010
