Começa hoje, 2, a primeira edição do ano da Micam ShoeEvent, um dos maiores eventos mundiais de moda em calçados, em Milão, Itália. A mostra ocorre até o dia 5. São 1.597 expositores que apresentam as coleções para o outono-inverno 2010-2011 para o Hemisfério Norte. E competindo neste concorrido mercado, estão 39 empresas brasileiras, que apoiadas pelo Brazilian Footwear – Programa de Promoção às Exportações desenvolvido pela Abicalçados em parceria com a Apex-Brasil - trazem produtos de alto valor agregado. “É um orgulho observar o quanto nós evoluímos em termos de qualidade e de design. A cada edição da Micam, temos mais receptividade dos compradores potenciais e vemos que vários deles comparecem consecutivamente na feira”, aponta Vivian Laube, assessora de marketing do Brazilian Footwear. O exemplo pode ser visto no estande da Para Raio (Novo Hamburgo-RS), onde uma lojista da Espanha observava a coleção. “Vendemos para ela desde o ano passado”, explica Patrícia Liranço, designer da marca.
O interesse pelo Brasil também vem por parte da mídia. A repórter do site ModaonLine.it – um dos mais influentes no seu segmento – questionou sobre as ações do setor para a Itália, justamente o país que hoje domina o mercado da moda. Vivian Laube anunciou que o Brazilian Footwear vem desenvolvendo atividades com uma empresa local de relações públicas, para divulgar o calçado made in Brazil. Uma das ações será a criação de um website em italiano, para que a comunicação esteja em sintonia com os compradores italianos, que são conservadores na forma de comprar.
Conhecimento – Parte dos expositores brasileiros participa da Micam com o objetivo de conhecer melhor o comportamento dos lojistas europeus. Nas conversas, depuram as tendências e passam a fornecer produtos dentre das peculiaridades de cada um. Flávio Marques, da empresa Século XXX (São João Batista-SC), explica que trouxe para a mostra a primeira coleção da marca FaiShoes, que vem sendo gestada desde o ano passado. “Sofisticamos o nosso design e trouxemos amostras específicas para a feira, com linhas mais coloridas e leves em comparação com as botas e os sapatos muito fechados que os italianos estão expondo. Queremos ver se o lojista aprova ou não esta atitude e entender um pouco mais sobre o inverno da Micam”, explica. Com as exportações estabilizadas em 15% da produção há cinco anos, a intenção da empresa não é elevar este percentual, mas qualificar ainda mais o seu comprador.
Dólar – “Se estivesse estável e em torno de R$ 1,80 a R$ 1,85, estaríamos mais tranquilos para o fechamento de negócios”. A avaliação é de Paulo Junior, do setor de exportação da Biondini (Três Coroas-RS). Ele explica que o fechamento do câmbio acontece somente depois do embarque da mercadoria, cerca de três meses após a venda. “Como não temos como saber quanto será o valor do dólar, há muita insegurança”.
Além de mostrar as múltiplas versões de escarpins, Paulo Junior decidiu inovar e trouxe alguns pares de calçados literalmente cortados ao meio. “Há muitos lojistas que ainda não conhecem o processo de fabricação de um sapato e mostrar todos os componentes que são utilizados, além da qualidade dos materiais, faz com que o produto seja valorizado”.
Participam na Micam 39 empresas, que representam cerca de 50 marcas. No estande coletivo, localizado no pavilhão 4, estão, além da Biondini, Para Raio e FaiShoes (Século XXX), Capelli Rossi, Carrano, Cecconello, Dilly, Miucha, Monacci, Rapahela Booz, Satryani, Stephanie-Classic, Tradefort, Werner e Wolpco.
Em estandes individuais estão as empresas Anatomic & Co, Bettarello, Bibi, Cristófoli, Democrata, Dumond, Grendene (Ipanema-Rider-Grendha), Kildare, Miezko, GVD (Pyramidis by GVD, Pyramidis Signature, Paralelo by Gvd, Up2you), YaraShoes (Radames e Kontatto), Sândalo, Sapatoterapia, Studio Tmls, Tanara Brasil, Via Uno, Villione e West Coast.
No Visitors, espaço de alta moda no pavilhão 2, estão as marcas Alexandre Birman, Capodarte, Debora Germani, Jorge Bischoff, Luiza Barcelos e Sara Chofakian.
ASCom Abicalçados-Brazilian Footwear
Elizabeth Renz
02 de março 2010
Milão,Itália
