Marcas nacionais apresentam coleções na Platform, Première Classe e Coterie/Sole Commerce

De olho no concorrido mercado fashion, empresas brasileiras embarcam para participar das principais feiras de moda autoral do mundo. Com arrojo e criatividade, as companhias nacionais desfilam suas coleção de primavera-verão 2012 nas mostras norte-americanas Platform, em Las Vegas, e Coterie/Sole Commerce, em Nova Iorque, e na francesa Première Classe, no Porte de Versailles. A participação das empresas do Brasil conta com o apoio do Brazilian Footwear – Programa de Promoção às Exportações de Calçados, desenvolvido pela Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados) em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil), ligada ao Governo Federal.

Com a consolidação de parcerias internacionais, as marcas do Brazilian Footwear começam a se fortalecer ainda mais nos mercados da França e dos Estados Unidos. Em terras francesas, os  brasileiros contam agora com o trabalho do consultor comercial Christophe Fenwick, diretor do Shoeroom, conceituado showroom parisiense especializado em calçados e acessórios. No país do Tio Sam, o maior comprador dos sapatos nacionais, o Brazilian Footwear tem um trabalho que começa a dar bons resultados com a PAN Communications, assessoria de relações públicas que está inovando em ações com a imprensa e trade.

Trabalho nos EUA conta estratégia em comunicação
O mercado norte-americano está sendo trabalhado de forma estratégica pelo Brazilian Footwear. Alinhada com este objetivo, a Pan Communications, além de trabalhar o B2B em contatos diretos, ainda utiliza as redes sociais para divulgar os produtos made in Brazil. “O grupo já vem trabalhando esse mercado há algum tempo, o que faz com que nossas perspectivas sejam bastante positivas, especialmente agora, com o trabalho voltado para o trade que a Pan está realizando”, comenta a coordenadora de Marketing do Brazilian Footwear, Cristine Kopschina. As redes sociais são um grande aliado na comunicação como consumidor final. A PAN insere regularmente notícias relacionadas a produtos das marcas associadas ao Programa que expõem nas feiras americanas, com enfoque nas seções de vendas da web. O trabalho pode ser conferido no endereço nas redes:@BRFootwearUS ou www.facebook.com/BRFootwear.    

Platform - O roteiro das calçadistas brasileiras no exterior começa pela Platform, em Las Vegas, nos Estados Unidos. As marcas Anatomic & Co, Amazonas, Stéphanie Classic, Ipanema, Rider, Schutz, Pampili, Morenatom, Piccadilly Cloud, Cecconello/Cecconello Divas, Melissa, Luiza Barcelos e Radamés, além da representante Ghetz Footwear, que estará apresentando as marcas D.Milton, Eastman e Fio Terra, desfilam suas coleções de 22 a 24 de agosto no Las Vegas Convention Center. Esta é a primeira edição da feira em que o Brazilian Footwear apoia as companhias nacionais.

Organizada pela revista especializada Footwear News, a mostra se consolida como uma das principais feiras de calçados da costa Oeste americana. Com mais de 1,2 mil marcas, reúne o melhor das criações de sapatos masculinos, femininos e infantis. Como parte da feira Magic, que expõe roupas, a Platform é o lugar Ideal para ver, vender e comprar sapatos.

Coterie/Sole Commerce - Mundialmente reconhecida por servir de inspiração para grandes artistas, Nova Iorque é referência para a alta moda. É neste ambiente criativo que as marcas Schutz, Melissa, Irá Salles, Morenatom e Ipanema desembarcam para apresentar seus lançamentos na Coterie/Sole Commerce, uma feira que reúne os melhores em confecção e calçados. “Estar presente em um evento como a Coterie é interessante para as empresas que estão seguindo um caminho internacional”, destaca Cristine.

Première Classe
O design criativo dos brasileiros volta a ser destaque na Première Classe. Uma das mais importantes feiras do mundo no segmento de acessórios, calçados e vestuário de alta moda abre espaço para as marcas verde-amarelas Melissa, Sarah Chofakian, Guilhermina, Irá Salles, Havaianas e Miezko mostrarem sua moda conceitual, voltada para um público de vanguarda. Entre os dias 03 e 06 de setembro, a feira parisiense, que acontece durante a Semana de Moda de Paris, toma conta do Porte de Versailles, dando visibilidade ao universo fashion.

Na França, o Brazilian Footwear promove o posicionamento de imagem em duas frentes: uma assessoria de imprensa institucional e uma assessoria de moda. Agora já consolidado, o trabalho realizado pelo consultor comercial do Brazilian Footwear na França, Christophe Fenwick, começa a render frutos. “Conseguiremos agora atrair os compradores certos para cada uma das companhias”, salienta a coordenadora de Marketing do Brazilian Footwear.

ASCom Abicalçados/Brazilian Footwear
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Agosto/2011