Cinquenta e nove marcas nacionais desembarcam em Milão buscando aumentar sua participação nas concorridas vitrines italianas

A mais prestigiada mostra internacional de moda calçadista abre suas portas em Milão, na Itália, atraindo a atenção das principais marcas, compradores e formadores de opinião do mundo. Vista como uma porta de entrada para quem almeja um lugar no concorrido mercado internacional da moda, a feira reúne o que há de mais moderno e conceituado no mundo fashion. Referência para o setor, a Micam Shoevent terá uma pitada de brasilidade. Um grupo de 59 marcas do país chega aos salões de Fiera Milano Rho apresentando o melhor do design nacional. A moda brasileira participa da Micam através do Brazilian Footwear – Programa de Promoção às Exportações de Calçados, desenvolvido pela Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados) em parceria com a Agência de Promoção às Exportações e Investimentos (Apex-Brasil), ligada ao Governo Federal.

Mercado alvo do Brazilian Footwear, a Itália é considerada um país com muito potencial para ser explorado pelas marcas brasileiras. “Mesmo estando no terceiro lugar nas nossas exportações, precisamos aumentar nossa presença na Itália com marcas reconhecidamente brasileiras”, destaca Vivian Laube, assessora de Marketing do Brazilian Footwear. Na edição de setembro do ano passado, os brasileiros registraram 2,2 mil visitas de compradores de 74 países. Destes, 54 efetivaram negócios, gerando resultados imediatos de US$ 8,6 milhões, com expectativa de chegar a US$ 53,6 milhões nos 12 meses seguintes.

De acordo com a assessora, o Brazilian Footwear está realizando uma ação de marketing com o objetivo de aumentar a presença dos sapatos brasileiros nas vitrines italianas. Em um estudo de mercado feito no ano passado, identificou-se que os italianos não têm preconceito em relação ao sapato brasileiro como têm do chinês. “Isso nos abre um grande espaço de trabalho para divulgar nossos produtos”, frisa Vivian.

Foco na Itália – A participação na Micam é apenas uma das ações realizadas pelo programa para divulgar as empresas e produtos nacionais na Itália. Para reforçar a iniciativa, a empresa italiana Diomedea, que presta consultoria para o Brazilian Footwear, vem desenvolvendo diversos projetos, desde a assessoria de comunicação durante a feira até a realização de um site em italiano. Também foram enviados convites, divulgando a presença do Brasil na feira para toda imprensa de moda, economia e veículos especializados, além do trabalho focado em produto que será realizado pela primeira vez. Outra ação que será desenvolvido naquele país é a Missão Cultura de Design, marcada para 8 a 17 de outubro. Um grupo de dez pessoas conhecerá o processo de criação que acontece nas cidades de Milão e Vigevano.

Os laços com os italianos foram intensificados em São Paulo, durante a Francal 2010 - Feira Internacional da Moda em Calçados e Acessórios, quando cerca de 20 italianos participaram do Projeto Comprador Nacional (PCN), que oportuniza a vinda de compradores estrangeiros para conhecer os calçados brasileiros, a fim de solidificar negócios. “O Projeto Comprador da Francal trouxe compradores da Itália que agora nos visitarão na Micam, dando continuidade à ação de relacionamento. Para tanto, preparamos um happy hour com caipirinha”, conta Vivian Laube, ressaltando que a feira de setembro é a edição de maior sucesso para as empresas brasileiras. “Nossas expectativas são muito positivas, apesar do mercado europeu ainda estar desaquecido.”

Expositores – Sob a bandeira brasileira chegam a terras italianas as coleções de 40 empresas, algumas delas levando mais de uma marca e participando em estandes diferentes, somando assim 59 nomes made in Brazil. Biondini, Henrich (com a marca Carrano), Miucha; Calçados Q.Sonho (a grife Stéphanie Classic); Werner; Calçados Status (com Capelli Rossi, Calçados Andreza (com as marcas Wolp e Mormaii), Satryani; Dirlley (com Faishoes e Século XXX), Calçados Tânia (com Raphaella Booz), Calçados Itapuã (com as marcas Itapuã, Itsandal e New Face), Calçados Myrabel (marca Burana), Divietto, Daiby, e Polyu (com a marca DL) estarão expostas no estande coletivo nacional, localizado no hall 5.

Em estandes individuais estarão Bordallo (Anatomic Gel), Democrata, Grendene (com as marcas Rider, Ipanema e Grendha em um estande, e Melissa em outro espaço), Yarahoes (com Radamés, Kontatto, Shelter, Ball System, Cervera), M Olimpia Ferreira Calçados (com a marca Sapatoterapia) Bison Calçados (que leva Via Uno e Naturezza), Studio TMLS; GDV (com as marcas Pyramidis e Up2You), Pigran (com Villione), Calçados Aniger (com Miezko), Crislli (com a grife Cristófoli), Grupo Paquetá (com as marcas Dumond e Lilly Closet, que estarão em estandes diferentes), Dakota (com as marcas Tanara e Kolosh Brasil), Calçados Jacob (com a marca Kildare), Grupo West Coast (com West Coast e Cravo & Canela), Rafarillo; Calçados Chicaroni (com Albanese Studio e Athelier Chicaroni), Calçados Furlaneto (que leva Cecconello e Cecconello Divas), Tradeffort (com a marca Fit Mix) e Rmax Calçados (com Rafithy).

No espaço Visitors, uma das áreas mais concorridas da feira, as grifes Capodarte (marca da Paquetá Calçados), Sarah Chofakian, Jorge Bischoff, Luiza Barcelos, Débora Germani e LDR Production´s apresentam a alta moda e o arrojo verde-amarelo. A participação do Brasil no setor destinado aos grandes nomes internacionais do luxo mostra que o país está atento a este mercado, criando produtos com muito design, sofisticação e valor agregado.

Identidade renovada – Depois de apresentar seu novo posicionamento nos polos e feiras brasileiras, o Brazilian Footwear desembarca na Itália com identificação renovada. Da mistura de especialidade com paixão surgiu um posicionamento, que expressa de forma eficaz tudo o que há de melhor na indústria brasileira para os mercados externos, reforçando que o Brasil está na moda. Resultado de uma indústria especialista e apaixonada pelo o que faz, a nova logomarca do programa sintetiza a diversidade cultural e humana brasileira, trazendo como elementos de inspiração o sorriso, o DNA, o infinito e o passo.
 
Nos 350 metros quadrados do estande coletivo do Brazilian Footwear na Micam, o público poderá conferir o posicionamento da marca Brazilian Footwear por meio de uma nova distribuição dos espaços, que agora tem um sistema lógico e preciso de elementos que organizam todo o conjunto, indicando de forma clara os planos de acesso, as áreas de circulação e a distribuição da programação visual. “Utilizamos cores fortes, que visam estabelecer uma identidade mais determinante para o projeto, na medida em que estas dialogam diretamente com as tonalidades desenvolvidas na programação visual criada pela agência de publicidade”, explica o arquiteto responsável pelo desenvolvimento do novo projeto, Rafael Spindler, da gerhard + spindler Arquitetura. O resultado desta renovação foi o estabelecimento de uma imagem sólida, criativa e de qualidade, características da indústria calçadista brasileira.

Organizada pela Associação Italiana de Fabricantes de Calçados (ANCI), a Micam ShoEvent vai reunir cerca de 1,6 mil expositores, divididos em oito pavilhões, em uma área aproximada de 70 mil metros quadrados. Ao lado dos expositores italianos, 580 empresas estrangeiras apresentam suas novidades.

Mercado – Terceiro maior comprador brasileiro, a Itália registrou números positivos no primeiro semestre deste ano, quando o volume global de calçados exportados pelo Brasil apresentou alta de 19,3% em relação a igual período do ano anterior. Enquanto nos primeiros seis meses do ano passado, o país europeu absorveu 2,8 milhões de pares, equivalentes a US$ 48,3 milhões, este ano comprou das fábricas brasileiras 3,4 milhões de pares, que geraram US$ 64,1 milhões. O preço médio apresentou elevação, de US$ 17,11 para US$ 18,76. No ano passado, o mercado italiano figurou como o quarto maior comprador dos produtos brasileiros, em faturamento, e o sexto, em volume. Foram embarcados 4,5 milhões de pares para a Itália, atingindo a receita de US$ 92,2 milhões.

No primeiro semestre de 2010, o volume global exportado de calçados made in Brazil apresentou alta de 19,3% em relação a igual período do ano anterior. Isso significa que, este ano, foram exportados 78,5 milhões de pares contra 65,8 milhões no primeiro semestre do ano passado. Em faturamento, o acréscimo foi de 10,2% - resultado de um montante de US$ 748,9 milhões de janeiro a junho deste ano contra US$ 679,6 milhões na primeira metade de 2009. Os dados são da Abicalçados, com base nos números fornecidos pela Secretaria de Comércio Exterior (Secex), ligada ao Ministério da Indústria, Desenvolvimento e Comércio Exterior (MDIC).

Mais informações:

ASCom Abicalçados/Brazilian Footwear
Elizabeth Renz
imprensa@abicalcados.com.br
Caren Souza
caren@abicalcados.com.br
+55 51 35947011
www.abicalcados.com.br
www.brazilianfootwear.com.br

Agosto/ 2010