O mês de julho será movimentado para o setor calçadista. Entre os dias 5 e 8, a cidade de São Paulo recebe mais uma edição da Feira Internacional da Moda em Calçados e Acessórios (Francal), onde a Abicalçados estará dando seguimento a muitas de suas principais ações. A entidade trará ao pavilhão do Anhembi, em São Paulo/SP, onde ocorre a feira, mais uma edição dos projetos Imagem – que traz jornalistas de diversos países – e Comprador Nacional, agora em novo formato, priorizando a vinda de importadores do mesmo país a cada edição. Ambos são viabilizados através do Brazilian Footwear – Programa de Apoio às Exportações de Calçados, desenvolvido em parceria com a Apex-Brasil.

A entidade, que terá seu estande institucional na rua B/Passarela 1 (próximo à entrada principal da feira), também fará deste espaço um ponto de encontro para empresários, autoridades e personalidades do setor.

Cerca de 20 importadores estarão na feira

A Itália, um dos principais mercados alvo do Brazilian Footwear, e onde as exportações brasileiras de calçados têm ocupado uma fatia significativa, terá presença maciça na Francal 2010. Aproximadamente 20 italianos irão à feira através do Projeto Comprador Nacional (PCN), que oportuniza a vinda de compradores estrangeiros para que conheçam os calçados brasileiros, a fim de solidificar os negócios. A ideia é estreitar ainda mais os laços com este mercado, que há muitos anos é parceiro comercial do Brasil. Essa ação também consolida o novo perfil do PCN, que agora, a cada edição, terá enfoque em apenas um país que está eleito entre os principais a serem trabalhados pelo Brasil.

De janeiro a maio de 2010, a Itália foi o terceiro maior comprador do calçado brasileiro em faturamento. O país gerou US$ 56.012.870,00 em faturamento, com a aquisição de 3.127.443 pares neste período, ao preço médio de US$ 17,91.

Um pouco antes da feira, no dia 1º de julho, estes importadores irão conhecer o polo calçadista do Vale do Sinos. Nesta data, eles também participarão do workshop sobre o mercado varejista italiano, liderado pelo economista Enrico Cietta, que realizou ampla pesquisa sobre o tema.

A coordenação é do Brazilian Footwear, porém a execução ficará a cargo da Diomedea, assessoria de relações públicas italiana, responsável pela divulgação do projeto naquele país e dirigida por Cietta. A empresa trabalha há alguns anos com os calçados brasileiros, e já conhece o produto e o perfil de compradores interessados.

Missão -  A Itália foi o primeiro país escolhido em função não apenas dos números de exportação, mas de já haver um trabalho em curso com aquele país. Está sendo organizada a Missão Cultura de Design, para as cidades de Milão e Vigevano, que será realizada de 8 a 18 de outubro. O objetivo é proporcionar aos fabricantes brasileiros uma imersão na cultura de design, conhecendo como se constrói uma visão mais aguçada sobre o produto de moda.

Formadores de opinião também estarão na mostra

Mais de dez comunicadores estrangeiros também têm presença confirmada na mostra paulista. Eles virão através do Projeto Imagem, que visa trazer jornalistas e formadores de opinião em geral, de outros países, para que conheçam e divulguem o calçado brasileiro no exterior. Nesta edição, os participantes são oriundos da França, Itália, Alemanha, Colômbia, Espanha e Argentina.

No primeiro dia de feira, haverá uma coletiva de Imprensa direcionada especialmente para eles. Os jornalistas serão recebidos pelo presidente da Abicalçados, Milton Cardoso; pelo diretor executivo da entidade, Heitor Klein, e pelo presidente da Francal Feiras, Abdala Jamil Abdala. Um pouco antes da coletiva, eles visitarão um showroom de marcas brasileiras que estão expondo na feira, para que conheçam melhor o design nacional.

Um dos novos convidados desta edição é o jornalista Andres Rodriguez Barreto, da Style América Magazine, de Bogotá/Colômbia. A publicação é impressa duas vezes ao ano, com tiragem de dez mil exemplares, e circula também no Peru, Equador, Venezuela, México, Ilhas Caribenhas e América Central. A revista é focada em notícias de moda.

Outro convidado é o argentino Maurício Herzovich, da publicação CueroAmérica, com sede em Buenos Aires. A CueroAmérica é uma newsltter impressa e existe também em forma de website. Fundada em 1998, tem tiragem de 45 mil exemplares mensais, com conteúdo de moda, economia, estilo de vida, indústria e comércio de calçados e couros.

Nova Vogue circulará no evento

A equipe do Brazilian Footwear está finalizando mais uma Vogue Brazilian Footwear. A revista, especialmente preparada para mostrar os calçados brasileiros, está chegando na sua quarta edição e começará a circular durante a Francal 2010. Neste período, também estará nas bancas de todo o Brasil. A versão em inglês circulará em todos os eventos calçadistas do segundo semestre deste ano.

Com foco no verão 2011, a publicação liga os holofotes para os lançamentos de 70 marcas do Brazilian Footwear e conta, a exemplo da edição passada, com um caderno sobre sapatos masculinos. A novidade desta vez é um caderno especial infantil.
Entre os destaques da Vogue, está um mapa mundi dos calçados made in Brazil, mostrando onde encontrar os produtos ao redor do mundo. As mídias sociais também estão em pauta, trazendo as novidades de ferramentas como Twitter, Facebook, Youtube, blogs e muito mais.

As três edições anteriores foram sucesso absoluto, principalmente nas feiras internacionais. Sempre procuradas por compradores e pessoas ligadas à moda, despertaram o desejo de consumo por sapatos brasileiros em diversas partes do mundo.

Reunião com associados divulga atividades

No terceiro dia da Francal, antes do horário de início da feira, o Brazilian Footwear realizará a tradicional reunião do Grupo de Inteligência Comercial (GIC). Neste adia, serão debatidos com os associados do Brazilian Footwear temas como apresentação do Comitê Gestor do projeto, estudo de branding, os conceitos da nova campanha (veja detalhes na página. 9), e calendário de eventos do segundo semestre. Este encontro acontece sempre nas feiras nacionais e tem sido de grande importância para a discussão de temas relevantes.

Feira terá 80 mil metros quadrados

Em sua 42ª edição, a Francal (Feira Internacional da Moda em Calçados e Acessórios) comemora bons resultados, mesmo antes de seu início. Há vários meses, o espaço já estava 100% comercializado, e foi necessário montar uma tenda anexa ao pavilhão de exposições do Anhembi, para abrigar 50 mil metros quadrados de área de exposição. No total, a feira contará com um espaço de 80 mil metros quadrados.

O presidente da Francal, Abdala Jamil Abdala, sustenta que a feira é considerada a maior vitrine para o calçado brasileiro, uma vez que lança os modelos para as estações primavera e verão. Tradicionalmente ela acontece no mês de julho, reunindo fabricantes brasileiros de todos os portes que apresentam para um público altamente qualificado seus principais lançamentos para a estação mais vendedora do ano, a primavera-verão, responsável por até quatro meses de produção e oito meses de vendas para o varejo.

Anualmente, o evento recebe cerca de 60 mil visitantes profissionais, vindos de todos os Estados brasileiros e de cem países dos cinco continentes. Deste modo, a feira se posiciona como ambiente de negócios com o mercado internacional por ser uma oportunidade para prospectar o mercado externo.

A feira é também a porta de entrada de pequenos fabricantes brasileiros no mercado. Por meio de estandes coletivos - subsidiados por sindicatos, entidades de classe e órgãos públicos das três esferas do Governo - a Francal estimula empresas localizadas nos polos calçadistas do País a iniciar sua participação num grande evento de negócios. A partir dos contatos e negócios realizados, muitas delas ganham força para retornar nas edições seguintes de forma individual e dar continuidade à sua trajetória de crescimento.

ASCom Abicalçados/Brazilian Footwear